Imaginez un instant : en à peine trente jours, des objets purement numériques échangés dans une application de messagerie génèrent plus de 44 millions de dollars. Pas des actions, pas des tokens classiques, mais des cadeaux. Des cadeaux Telegram. Des Plush Pepe, des Scared Cat, des Vice Cream qui passent de main en main pour des milliers de TON. Le 13 novembre 2026, les compteurs affichaient exactement 40,8 millions de TON, soit environ 44,8 millions de dollars, répartis sur près de 1,91 million de transactions. Et ce n’est pas un pic isolé. C’est devenu un marché à part entière.
Un marché qui s’installe durablement
Depuis le lancement des cadeaux collectibles en janvier 2025, l’écosystème Telegram a transformé ce qui ressemblait à un simple gadget en véritable rail économique. Les utilisateurs n’offrent plus seulement un message animé. Ils échangent des objets uniques, upgradés, numérotés, aux attributs rares, qui se négocient ensuite sur des marketplaces spécialisées. Le phénomène a pris une ampleur telle que des trackers indépendants suivent désormais chaque vente comme on suit le prix du Bitcoin.
Sur les trente derniers jours arrêtés au 13 novembre, Sales Tracker a comptabilisé 1 909 462 transactions réalisées sur huit places de marché différentes. Le volume total atteint 40,8 millions de TON. La moyenne par transaction tourne autour de 21,4 TON. Cela donne une idée de l’échelle : on n’est plus dans le simple échange amical entre amis. On est dans un marché secondaire structuré, liquide, et de plus en plus concentré.
Deux plateformes écrasent la concurrence
La domination de deux acteurs est frappante. MRKT et Portals se partagent à elles seules 78,2 % du volume total sur la période. MRKT tire clairement son épingle du jeu avec 44,1 % des échanges, suivie de Portals à 34,1 %. La marketplace officielle de Telegram se contente de 12,4 %, tandis que les cinq autres venues se disputent les 9,4 % restants. Cette concentration n’est pas anodine. Elle montre que les traders et collectionneurs se dirigent massivement vers les interfaces les plus fluides, les plus liquides et celles qui proposent les meilleures conditions de frais.
Sur la semaine du 2 au 8 novembre, la tendance s’est même accentuée. MRKT a capté 42,9 % du volume hebdomadaire, Portals 29,1 % et Telegram 16,5 %. Le lundi 2 novembre a été particulièrement actif avec 73 637 transactions générant 1,53 million de TON. Le volume hebdomadaire a progressé de 4,9 % par rapport à la semaine précédente, atteignant 9,02 millions de TON pour 471 490 ventes. Le marché n’est donc pas seulement important en taille, il continue de croître de façon régulière.
Chiffre clé : Depuis janvier 2025, plus de 15,37 millions de cadeaux ont changé de mains pour un volume cumulé de 252,3 millions de TON.
Plush Pepe, le roi incontesté des collections
Parmi les 125 collections upgradées suivies, une se détache nettement. Plush Pepe affiche une capitalisation de marché de 19,6 millions de TON selon la méthode du tracker, qui multiplie le prix du floor par le nombre d’exemplaires émis. C’est de loin la collection la plus valorisée. Le reste du marché des cadeaux upgradés totalise 130,3 millions de TON, soit environ 144,2 millions de dollars au cours du 13 novembre.
Les ventes individuelles confirment cette domination. Le 4 novembre, un Plush Pepe #1348 en modèle Milano a changé de mains pour 39 600 TON sur Market App. Le même jour, un autre Plush Pepe, le #648 en version Gummy Frog, partait pour 17 000 TON directement sur Telegram. Entre les deux, un Scared Cat #1002 en modèle Obelisk s’arrachait à 17 800 TON sur Getgems. Ces transactions hors normes ne sont pas des accidents. Elles montrent qu’il existe désormais une vraie hiérarchie de rareté et de désirabilité à l’intérieur même des collections.
Sur la semaine du 2 au 8 novembre, le prix moyen d’un Plush Pepe a grimpé de 12 % pour atteindre 7 645 TON sur 70 transactions. D’autres collections progressent aussi : Vice Cream a gagné 8,5 % pour s’établir à 5,38 TON en moyenne. À l’inverse, Lucky Locket a reculé de 4 % à 27,8 TON. Le marché n’est donc pas monolithique. Certaines séries s’apprécient, d’autres se corrigent, exactement comme on le voit sur les marchés NFT traditionnels.
Comment les valeurs sont-elles calculées ?
Sales Tracker s’appuie sur des données publiques provenant des marketplaces, des pages de cadeaux Telegram et des transactions on-chain. Une vente n’est comptabilisée qu’une seule fois, même si elle apparaît à la fois sur la plateforme et sur la blockchain. Les frais acheteurs sont inclus lorsqu’ils sont ajoutés par la marketplace. Cette rigueur méthodologique permet d’éviter les doubles comptages qui faussent souvent les statistiques crypto.
La capitalisation d’une collection repose sur le prix du floor (le listing le plus bas disponible) multiplié par le nombre total d’items émis. Quand le floor n’est plus disponible, le tracker utilise le dernier prix de vente. Pour les graphiques de prix, il privilégie les médianes ou des moyennes amorties afin de limiter l’impact des ventes aberrantes. Les valeurs historiques en dollars sont converties au cours horaire du TON au moment exact de la transaction. Ces précautions donnent une image relativement fidèle du marché, même si, comme toujours en crypto, les chiffres restent des approximations.
Au-delà des cadeaux : usernames et numéros anonymes
Le marché des collectibles Telegram ne se limite pas aux cadeaux. Sur les mêmes trente jours, les usernames collectibles ont généré 4,41 millions de TON pour 3 740 transactions d’au moins 100 TON. Les numéros anonymes +888 ont, eux, totalisé 6,72 millions de TON répartis sur 1 991 ventes. Contrairement aux cadeaux, les usernames n’ont pas de capitalisation de marché assignée car leur offre n’est pas fixe et il n’existe pas de floor commun. Pour les numéros, le tracker prend le prix le plus bas listé sur Fragment et le multiplie par le nombre de numéros recensés.
Ces marchés annexes montrent que l’écosystème Telegram a réussi à créer plusieurs rails de valeur distincts mais interconnectés. Un utilisateur peut aujourd’hui spéculer sur un username rare, collectionner des cadeaux upgradés et investir dans des numéros anonymes, le tout sans jamais quitter l’application. C’est cette intégration verticale qui rend le phénomène particulièrement puissant.
Le rôle décisif du wallet Telegram
Rien de tout cela n’aurait été possible sans l’infrastructure wallet. En novembre, Pavel Durov a annoncé que 700 000 nouveaux wallets avaient été créés en seulement 48 heures. La raison ? L’activation automatique dès qu’un utilisateur reçoit des Grams. Ce mécanisme d’onboarding ultra-fluide a considérablement élargi la base d’utilisateurs capables d’acheter, de recevoir et de revendre des collectibles. Aux États-Unis, le TON Wallet développé par The Open Platform, déployé dès juillet 2025, avait déjà ouvert la voie en permettant les transferts de stablecoins, les swaps et la gestion d’actifs directement dans l’interface Telegram.
Le lancement initial des cadeaux collectibles en janvier 2025 avait posé les bases. Plus de 20 types de cadeaux existants pouvaient être upgradés, parmi lesquels Homemade Cake, Jelly Bunny ou Santa Hat, offrant plus de 1 400 apparences possibles. L’upgrade coûtait des Stars, la monnaie interne de Telegram, destinées à couvrir les frais blockchain. Une fois upgradé, le cadeau pouvait être envoyé déjà « révélé » ou laisser le destinataire découvrir son apparence unique. Ce simple geste a transformé un objet social en actif spéculatif.
Pourquoi ce marché attire-t-il autant ?
Plusieurs facteurs se combinent. D’abord, la friction est quasi nulle. Tout se passe à l’intérieur de Telegram. Pas besoin d’ouvrir un navigateur, de se connecter à un wallet externe, de payer des gas fees élevés. Ensuite, la rareté est concrète et visible. Chaque modèle, chaque numéro, chaque attribut a une signification immédiate pour la communauté. Enfin, la liquidité s’est concentrée sur quelques marketplaces efficaces, ce qui rassure les acheteurs et les vendeurs.
Il y a aussi un aspect culturel. Les cadeaux Telegram sont devenus un langage. Offrir un Plush Pepe rare n’est plus seulement un cadeau : c’est un signal de statut, de connaissance du marché, de pouvoir d’achat. Dans certaines communautés, la possession de certaines séries est devenue un marqueur d’appartenance. Ce mélange de spéculation pure et de capital social explique en grande partie la résilience du marché même lorsque le reste de la crypto traverse des phases plus calmes.
« Le volume des cadeaux a augmenté de 4,9 % d’une semaine sur l’autre, sur un nombre de ventes plus élevé, et MRKT est resté le marché le plus actif. » — équipe Sales Tracker
Les risques et les limites à garder en tête
Comme tout marché de collectibles numériques, celui des cadeaux Telegram n’est pas sans risques. La liquidité reste concentrée. Une baissière soudaine sur le TON ou un changement de politique de Telegram pourrait faire chuter les floors. Les collections les plus chères sont aussi les plus volatiles. Un Plush Pepe acheté 7 000 TON peut perdre une partie significative de sa valeur en quelques jours si le sentiment tourne.
La transparence n’est pas totale non plus. Même si Sales Tracker fait un travail sérieux, toutes les ventes ne sont pas nécessairement capturées de la même façon selon les marketplaces. Les frais varient. Les conditions de listing évoluent. Et comme toujours en crypto, l’absence de régulation claire laisse place à des pratiques opaques ou à des manipulations de volume.
Il faut aussi rappeler que la majorité des utilisateurs ne spéculent pas. Ils offrent simplement un cadeau joli à un ami. Le marché secondaire ne représente qu’une fraction de l’activité totale. Mais c’est cette fraction qui attire les regards et les capitaux.
Ce que révèle ce succès pour l’écosystème TON
Le volume de 44,8 millions de dollars en trente jours n’est pas anodin pour une blockchain comme TON. Il démontre que l’intégration native dans une application de messagerie de plus d’un milliard d’utilisateurs crée un avantage concurrentiel massif. Là où d’autres chaînes peinent à attirer des utilisateurs réels, Telegram les a déjà. Le wallet, les Stars, les cadeaux, les usernames et les numéros forment un système cohérent qui transforme l’usage social en activité économique.
On peut y voir une preuve que le futur des NFT et des collectibles ne passe pas nécessairement par des marketplaces ouvertes à tous, mais par des écosystèmes fermés, fluides et socialement ancrés. Les utilisateurs n’ont pas besoin de comprendre la blockchain pour participer. Ils ouvrent simplement Telegram, reçoivent un cadeau, et découvrent qu’ils peuvent le revendre. C’est cette simplicité radicale qui a permis au marché d’atteindre cette taille aussi rapidement.
Regard sur les prochaines semaines
La progression de 4,9 % du volume hebdomadaire début novembre suggère que l’intérêt ne faiblit pas. Les collections les plus suivies continuent d’attirer les regards, et de nouvelles séries upgradées arrivent régulièrement. La capacité de Telegram à onboarding des centaines de milliers de nouveaux wallets en quelques heures reste un atout considérable. Tant que l’expérience utilisateur restera aussi simple, le marché des cadeaux a de fortes chances de continuer sa progression.
Bien sûr, rien n’est acquis. Un changement de politique, une saturation de l’offre ou un retournement du marché crypto plus large pourraient freiner la dynamique. Pour l’instant, les chiffres parlent d’eux-mêmes. 40,8 millions de TON en trente jours, 78 % du volume capté par deux plateformes, un Plush Pepe qui s’échange à près de 40 000 TON : le marché des cadeaux Telegram n’est plus une anecdote. C’est devenu un véritable pilier de l’économie TON.
Et pendant que certains regardent encore les graphiques du Bitcoin ou d’Ethereum, des milliers d’utilisateurs s’échangent des peluches numériques dans une messagerie. Le plus surprenant, ce n’est peut-être pas le volume. C’est que cela semble tout à fait normal pour ceux qui y participent chaque jour.
Une nouvelle forme de valeur sociale
Au-delà des chiffres bruts, ce marché révèle quelque chose de plus profond. Les cadeaux Telegram fonctionnent comme une monnaie sociale. Leur valeur ne repose pas uniquement sur la rareté mathématique, mais sur la reconnaissance collective. Un modèle Milano de Plush Pepe n’a de prix élevé que parce qu’une communauté entière s’accorde à lui reconnaître ce statut. C’est exactement le même mécanisme qui a fait la fortune des CryptoPunks ou des Bored Apes, mais ici il se déploie dans un environnement beaucoup plus accessible.
La différence majeure réside dans la distribution. Là où les collections NFT classiques ont souvent été lancées auprès d’une audience crypto déjà initiée, les cadeaux Telegram touchent un public bien plus large. Des personnes qui n’avaient jamais interagi avec une blockchain se retrouvent propriétaires d’un actif numérique négociable. Cette démocratisation forcée, rendue possible par l’intégration native, change la donne. Elle crée une base d’utilisateurs potentiellement beaucoup plus large que celle des marketplaces traditionnelles.
Les marketplaces au cœur du jeu
La concentration du volume sur MRKT et Portals n’est pas le fruit du hasard. Ces plateformes ont su proposer une expérience utilisateur supérieure, des frais compétitifs et une liquidité réelle. Telegram, malgré son avantage de marque, ne capture que 12,4 % du volume sur trente jours. Cela montre que même dans un écosystème fermé, la concurrence joue pleinement. Les utilisateurs votent avec leurs TON et choisissent les interfaces qui leur offrent le meilleur service.
Cette dynamique est saine. Elle pousse les plateformes à innover, à réduire les frictions et à améliorer la transparence. À moyen terme, on peut s’attendre à voir apparaître de nouvelles fonctionnalités : ordres limites plus sophistiqués, systèmes de rareté plus fins, outils d’analyse pour les collectionneurs, voire des produits dérivés. Le marché est encore jeune. Les 44,8 millions de dollars de volume mensuel ne sont probablement qu’un début.
Le poids des données indépendantes
L’existence de trackers comme Sales Tracker joue un rôle crucial. En rendant le marché lisible, ces outils rassurent les participants et attirent de nouveaux entrants. Savoir que 125 collections, 7 940 modèles et plus de 12 millions d’items individuels sont suivis de près donne de la crédibilité à l’ensemble. Les investisseurs et collectionneurs peuvent se fier à des données relativement propres plutôt qu’à des rumeurs ou des captures d’écran isolées.
La méthodologie utilisée, avec sa double vérification marketplace et on-chain, son traitement des frais et sa gestion des outliers, montre un niveau de maturité rare dans l’écosystème crypto. Ce n’est plus de l’approximation. C’est de la mesure. Et la mesure est le premier pas vers la professionnalisation d’un marché.
Vers une économie interne complète
Ce qui se dessine autour des cadeaux Telegram, des usernames et des numéros anonymes, c’est une économie interne de plus en plus complète. Les utilisateurs gagnent, dépensent, spéculent et collectionnent sans jamais quitter l’application. Les Stars servent de monnaie d’upgrade, le TON de monnaie d’échange, le wallet de portefeuille universel. Cette boucle fermée est extrêmement puissante. Elle réduit les fuites de valeur vers l’extérieur et maximise l’engagement à l’intérieur de l’écosystème.
Dans un monde où la plupart des applications peinent à monétiser durablement leurs utilisateurs, Telegram a trouvé une voie originale. Plutôt que de s’appuyer uniquement sur la publicité ou les abonnements, la plateforme a créé un marché où les utilisateurs eux-mêmes génèrent de la valeur en s’échangeant des objets numériques. C’est une forme de monétisation participative qui pourrait inspirer d’autres géants de la tech.
Les 44,8 millions de dollars de volume mensuel ne sont donc pas seulement un chiffre de marché. Ils sont le symptôme d’un modèle économique en train de s’affirmer. Un modèle où le social, le ludique et le spéculatif se mélangent pour créer quelque chose de nouveau. Et pour l’instant, ce modèle semble fonctionner plutôt bien.
Alors que le reste de l’industrie crypto cherche encore comment attirer le grand public, Telegram l’a déjà fait. Avec des cadeaux. Avec des peluches numériques. Avec un Pepe en peluche qui s’échange pour le prix d’une voiture d’occasion. L’histoire est absurde. Elle est aussi parfaitement cohérente avec l’époque dans laquelle nous vivons.
