Qui n’a jamais frémi d’impatience à l’idée d’ouvrir chaque jour une nouvelle case de son calendrier de l’Avent ? Autrefois réservés aux enfants, ces calendriers sont devenus en quelques années un véritable phénomène de société, déclinés à l’infini pour le plus grand bonheur des petits comme des grands. Retour sur un marché en pleine expansion qui affole les compteurs.
Le calendrier de l’Avent, une tradition revisitée
À l’origine, le calendrier de l’Avent est une tradition chrétienne permettant de patienter jusqu’à Noël. Mais au fil des années, il s’est démocratisé et laïcisé pour devenir un incontournable des fêtes de fin d’année. Aujourd’hui, il se décline dans une multitude de thèmes pour satisfaire tous les goûts et toutes les envies.
C’est tout aussi important que les cadeaux de Noël pour moi !
Massi, 29 ans, ingénieur
Chocolats, jouets, produits de beauté, bijoux, spiritueux… Les possibilités sont infinies pour patienter jusqu’au 24 décembre, faisant du calendrier de l’Avent un véritable marché pesant des millions d’euros. Les ventes explosent chaque année un peu plus à l’approche de Noël.
Les chiffres vertigineux du marché de l’Avent
D’après les derniers chiffres de l’institut Circana, le marché des calendriers de l’Avent en chocolat vendus en grandes surfaces a représenté 100 millions d’euros en 2022. Celui des calendriers jouets a pesé quant à lui 21 millions d’euros, tous circuits confondus. Des chiffres en constante augmentation depuis 5 ans.
Les achats se font de plus en plus tardivement, avec un pic des ventes la première semaine de décembre. Le 1er décembre reste la meilleure journée : près de 800 000 calendriers ont été vendus ce jour-là en 2022, contre 606 000 le 30 novembre.
La course à l’originalité des marques
Pour se démarquer et attirer les consommateurs, les marques rivalisent d’imagination dans la création de calendriers originaux et premium. La beauté, les spiritueux, la gastronomie… Chacun y va de sa touche personnelle pour profiter de cet eldorado de Noël.
- Sephora propose un calendrier beauté à 139,99€ comprenant des miniatures de ses produits phares
- Le joaillier Tous a créé un calendrier à 299€ avec 12 charms en argent
- Le champagne Lanson vend un calendrier à 99€ avec des mignonnettes à déguster
Autant de créations qui permettent de booster les ventes sur cette période stratégique. Offrir un calendrier en édition limitée est un bon moyen de capter de nouveaux clients et de leur faire découvrir ses produits de façon ludique.
« C’est la magie de Noël » pour petits et grands
Le succès des calendriers de l’Avent ne se dément pas malgré l’inflation. Les Français sont prêts à se faire plaisir et à offrir ces petites attentions qui font toute la différence. Qu’ils soient classiques ou originaux, les calendriers gardent une dimension émotionnelle et magique.
Je me souviens quand ma mère m’en achetait fin novembre, c’était le graal. Maintenant, tous les ans, c’est un passage obligé !
Massi, 29 ans
Ouvrir son calendrier est un petit rituel qui permet de patienter jusqu’à Noël en découvrant chaque jour une nouvelle surprise. Il incarne la féérie et l’émerveillement de cette période si particulière. Un émerveillement que les marques ont bien compris et qu’elles s’emploient à susciter en proposant des créations toujours plus originales et addictives.
Chacun y trouve son compte
| Public | Aspirations | Calendriers privilégiés |
| Enfants | Excitation Noël | Jouets, chocolat |
| Ados | Plaisir | Maquillage, bonbons |
| Adultes | Curiosité, luxe | Gastronomie, beauté, alcool |
| Tous | Attente Noël | Surprise, impatience |
Enfants, adolescents, parents… Chaque génération s’y retrouve. Ce rituel familial fédère et rassemble autour d’un même plaisir partagé. Pour les marques, c’est l’occasion rêvée de toucher toutes les cibles en une seule fois. Un concentré de magie et de business !
Vous aussi vous avez craqué pour un calendrier de l’Avent cette année ? Chocolat, beauté, bières ou encore fromages… Dites-nous lequel sera le vôtre en commentaires !
