Sur les épaules des plus grands champions ou au détour des rues branchées, impossible de passer à côté : Kappa est partout. La marque au sigle emblématique, créée en 1978 en Italie, revient sur le devant de la scène mode et sport, bien décidée à séduire une nouvelle génération en quête d’authenticité et de nostalgie.
Kappa, pionnière méconnue du sponsoring
Si les marques sportives sont aujourd’hui indissociables des grands événements, Kappa fait figure de précurseur. Dès les années 80, elle révolutionne le monde du sport en habillant des équipes et athlètes prestigieux.
Kappa a compris très tôt la puissance du sponsoring pour toucher le grand public et associer l’image de la marque à des valeurs d’excellence.
Eric Fottorino, Journaliste
Miser sur l’héritage pour toucher les milléniaux
Clubs de foot, équipes de F1, stars du tennis… En s’affichant sur les plus grands champions, Kappa acquiert ses lettres de noblesse. Un capital sympathie qu’elle compte bien faire fructifier pour reconquérir les jeunes, friands de streetwear old school.
- Rééditions de pièces iconiques des années 90
- Collaborations tendance avec des créateurs
- Activation sur les réseaux sociaux et festivals
Cette stratégie surfe sur le phénomène de « nostalgie marketing », ou comment exploiter la puissance émotionnelle des marques d’antan pour capter l’attention des digital natives en quête de repères authentiques.
Le Mans, un tremplin pour une image plus premium
En 2023, nouveau coup d’éclat : Kappa devient partenaire officiel des mythiques 24h du Mans. Un moyen d’associer la marque à un événement prestigieux et de montrer son savoir-faire au delà du lifestyle.
Avec des tenues techniques pour les équipes et une collection capsule pour le grand public, Kappa crée du lien entre la piste et la rue. En habillant pilotes et spectateurs, la marque italienne réaffirme son positionnement transversal entre sport et mode.
Les 24h du Mans nous permettent de toucher un public plus large et de véhiculer nos valeurs d’innovation et de performance, au delà de notre image lifestyle.
Laetitia Zattara, Directrice Marketing Kappa France
Kappa compte profiter de ce partenariat pour renforcer sa notoriété et recruter de nouveaux adeptes, séduits par ce mélange d’héritage sportif et de créativité à l’italienne. Un pari audacieux pour une marque culte bien décidée à entretenir sa légende.
