En ce début de saison 2024-2025, la Ligue 1 affiche un tout nouveau visage. Fini l’ancien logo datant de 2018, place à une identité flambant neuve censée doper l’attractivité du championnat de France de football. Derrière ce changement se cache une véritable stratégie marketing pour faire de la Ligue 1 une marque forte, nationale et internationale. Mais le pari sera-t-il gagnant dans un contexte de visibilité en berne ?
Un « rebranding » complet pour conquérir de nouveaux publics
Le nouveau logo de la Ligue 1, dévoilé en grande pompe en mars dernier, n’est que la partie émergée de l’iceberg. C’est en réalité toute l’identité visuelle du championnat qui a été repensée. Couleurs, typographies, symboles… Rien n’a été laissé au hasard pour créer une marque « Ligue 1 » forte et homogène, comme l’explique Jérôme Cazadieu, directeur marketing de la Ligue :
« Nous voulons faire de la Ligue 1 une marque appropriable par le plus grand nombre, à la façon d’un équipementier. L’objectif est d’intégrer le top 3 des ligues de football professionnel dans le monde. »
Jérôme Cazadieu, directeur marketing senior et éditorial à LFP Média
Ce travail de fond, réalisé en concertation avec les clubs, supporters et anciennes gloires du foot français, doit permettre à la Ligue 1 de toucher un public plus large, au-delà des passionnés. Des familles aux amateurs de sport en général en passant par les jeunes fans de foot, c’est toute une nouvelle « cible » que le championnat veut faire vibrer.
Une nouvelle identité visuelle déclinée à tous les niveaux
Pour ancrer ce renouveau, l’identité de la Ligue 1 va se décliner sur une multitude de supports :
- Un nouveau trophée « iconique » représentant le logo
- De nouveaux habillages TV plus modernes et interactifs
- Une refonte des supports digitaux (site web, applis…)
- Un relooking complet des éléments dans les stades (panneaux, billets…)
Même la « sonorité » de la Ligue 1 a été revue avec un tout nouveau générique. L’idée est de marquer les esprits à chaque instant, que ce soit devant son écran ou au stade, pour s’imposer comme une évidence.
Un slogan rassembleur : « Le football à la française »
Pour fédérer autour de ces changements, la Ligue a également dévoilé un nouveau slogan : « Le football à la française ». Une formule qui se veut rassembleuse et porteuse de valeurs positives, comme le précise Jérôme Cazadieu :
« Nous voulons promouvoir l’élégance, la créativité et la convivialité propres au foot français. C’est une façon de nous différencier et d’affirmer notre identité. »
Jérôme Cazadieu, directeur marketing senior et éditorial à LFP Média
Tout un programme qui sera également décliné lors de « journées événementielles » spéciales tout au long de la saison avec des animations dans les villes hôtes des matchs.
Le pari risqué d’un repositionnement dans un contexte délicat
Si cette grande opération de « rebranding » est plutôt bien accueillie par le public selon les premiers sondages, elle intervient à un moment charnière pour le foot français. Entre le départ de certaines stars comme Kylian Mbappé, une concurrence exacerbée des autres championnats et une exposition médiatique en recul, la Ligue 1 joue gros.
Son principal diffuseur, DAZN, peine à atteindre ses objectifs d’abonnés. Et les droits TV, manne financière essentielle pour les clubs, risquent de pâtir de cette désaffection. Certains observateurs jugent donc le timing de ce changement d’identité malvenu, voire périlleux.
Avec sa nouvelle identité, la Ligue 1 veut devenir une marque appropriable par le plus grand nombre, comme un équipementier. Pari risqué ou coup de génie ? #Ligue1 #rebranding
— FanDeFoot (@FanDeFoot_off) 29 novembre 2024
Mais la Ligue assume ce pari. Pour Jérôme Cazadieu, ce repositionnement est un passage obligé pour redevenir attractif et élargir sa base, malgré la perte de vitesse actuelle :
« Il faut d’abord reconquérir les fans de Ligue 1, puis les fans de foot en général et enfin les amateurs de sport. C’est un travail de longue haleine qui démarre maintenant. La nouvelle identité doit porter cette ambition. »
Jérôme Cazadieu, directeur marketing senior et éditorial à LFP Média
Réussir à faire de la Ligue 1 une « love brand », une marque attractive au-delà du sport, c’est tout l’enjeu des prochaines années. Si le contenu et le spectacle suivent, nul doute que le pari peut être gagnant. La balle est dans le camp des acteurs du foot français pour porter haut les nouvelles couleurs de la Ligue 1.
