Les Jeux Paralympiques de Paris 2024 s’apprêtent à vivre une révolution digitale sans précédent. En effet, les géants du web YouTube et TikTok viennent d’annoncer des partenariats inédits avec le Comité International Paralympique (IPC). Une alliance stratégique qui promet de démocratiser l’accès aux compétitions handisport et d’élargir considérablement l’audience de cet événement sportif majeur.
YouTube mise sur le direct pour une diffusion mondiale
Dans le cadre de cet accord, YouTube va pouvoir diffuser en direct et gratuitement l’intégralité des épreuves paralympiques dans pas moins de 175 pays à travers le monde. Près de 1400 heures de live seront ainsi proposées, couvrant les 22 sports au programme, ainsi que les cérémonies d’ouverture et de clôture.
Ce partenariat doit permettre de maximiser la portée mondiale de l’événement sportif le plus transformateur de la planète, en engageant de nouveaux publics autour des performances des paralympiens.
– Mike Peters, Directeur Général de l’IPC
Si la France n’est pas concernée par cette diffusion en direct, du fait de l’exclusivité détenue par France TV, de nombreux pays pourront en bénéficier à l’instar de l’Algérie, de l’Égypte, du Japon ou encore de la Colombie. Une exposition sans précédent pour les para-athlètes.
Des clips quotidiens pour revivre les meilleurs moments
En plus de ces lives, la chaîne YouTube des Jeux Paralympiques proposera chaque jour plus de 1200 clips des moments forts des différentes compétitions. De quoi permettre à ceux qui n’auraient pas pu suivre les épreuves en direct de se rattraper et de ne rien rater des exploits des champions paralympiques.
TikTok met l’accent sur les coulisses et l’engagement
De son côté, TikTok misera sur du contenu exclusif et immersif pour faire vivre les Jeux Paralympiques de l’intérieur. Au menu, des behind the scenes, des interviews, des défis entre athlètes… L’objectif est clairement d’utiliser les codes de la plateforme pour toucher les jeunes générations.
La communauté TikTok pourra également participer à des actions de soutien grâce à des cadeaux et des possibilités de dons.
– Communiqué de presse TikTok
Un moyen pour l’IPC de lever des fonds qui seront réinvestis dans des programmes de développement du handisport à travers le monde. TikTok entend ainsi jouer un rôle clé pour sensibiliser le grand public à la cause paralympique et susciter un véritable engouement transgénérationnel.
Une stratégie digitale au service de la visibilité du handisport
En s’associant à deux des plateformes les plus puissantes et influentes du moment, le mouvement paralympique marque un grand coup. Ces partenariats avec YouTube et TikTok s’inscrivent dans une stratégie globale visant à :
- Accroître significativement l’exposition médiatique des athlètes handisport et de leurs performances, souvent moins mises en avant que celles de leurs homologues olympiques
- Conquérir de nouveaux publics, en particulier les jeunes, et les sensibiliser aux enjeux du handicap
- Générer des revenus qui pourront être réinvestis dans la structuration et la professionnalisation des parasports
Reste à savoir si cet investissement massif sur les réseaux sociaux et les plateformes de streaming portera ses fruits. Une chose est sûre, en misant sur le pouvoir de viralité et d’engagement de YouTube et TikTok, les Jeux Paralympiques se donnent les moyens de leurs ambitions : devenir une étape incontournable du calendrier sportif international.
Rendez-vous donc cet été pour vibrer et vous émouvoir devant les prouesses des athlètes paralympiques. Grâce à YouTube et TikTok, vous ne devriez rien rater de leurs exploits, où que vous soyez dans le monde !
