Imaginez que vous puissiez acheter trois paires de lunettes de sport pour moins de 10€, une guirlande féerique à 3€ ou encore une lampe intelligente avec détecteur de présence pour moins de 4€. C’est ce que proposent Temu et Shein, deux plateformes chinoises d’e-commerce qui connaissent un succès phénoménal en France et bouleversent les codes du commerce en ligne avec leurs prix imbattables.
L’ascension fulgurante de Temu en France
Arrivé sur le marché français au printemps 2023, Temu a connu une croissance exponentielle en seulement quelques mois. Un an après son lancement, il est déjà devenu le 5ème site le plus visité par les Français, talonnant des géants comme Amazon, Leboncoin.fr, Booking.com et E.Leclerc. Son secret ? Des articles à très petits prix dans une multitude de catégories comme la décoration, la cuisine, l’électronique ou le textile.
Nous avons évidemment regardé l’arrivée de ces plateformes avec beaucoup d’attention. On est en plein dans l’ADN Gifi. Elles nous ont titillés sur les prix.
– Didier Pitelet, porte-parole de Gifi
Shein, le géant chinois de la “fast fashion”
De son côté, Shein s’est imposé comme le leader incontesté de la fast fashion avec des vêtements et accessoires ultra tendance à des prix défiant toute concurrence. Fondé en 2008, le site chinois a su séduire les jeunes avec un rythme effréné de nouveautés et une présence massive sur les réseaux sociaux. Résultat, Shein a généré plus de 16 milliards de dollars de chiffres d’affaires en 2021, dépassant H&M et Zara réunis.
Une concurrence féroce pour les enseignes françaises
Face à ces nouveaux acteurs agressifs, les enseignes bon marché traditionnelles comme Gifi, La Foir’Fouille ou les grandes surfaces doivent s’adapter en urgence pour ne pas se laisser distancer. Pendant des périodes clés comme le Black Friday ou Noël, Temu et Shein parviennent à capter une large part du marché avec leurs offres alléchantes.
Ces sites en ligne ont fait de l’ombre à des enseignes traditionnelles comme Gifi et La Foir’Fouille. En proposant des prix encore plus attractifs, elles ont mis le doute aux consommateurs de ces enseignes dont l’image ‘petit prix’ a été abîmée.
– Laurent Landel, expert de la consommation
Vers une consommation low-cost mondialisée ?
Le succès fulgurant de Temu et Shein soulève de nombreuses questions sur l’évolution des modes de consommation. Ces plateformes s’appuient sur une production de masse à bas coût, principalement en Asie, qui leur permet de casser les prix. Cependant, ce modèle soulève des interrogations sur les conditions de travail, l’impact environnemental ou encore la qualité des produits.
Malgré ces enjeux, force est de constater que ces nouveaux acteurs répondent à une demande croissante des consommateurs pour des articles pas chers et facilement accessibles en quelques clics. Leur essor spectaculaire pourrait bien préfigurer une nouvelle ère du commerce, où les frontières s’effacent au profit d’une consommation mondialisée tirée par les prix les plus bas. Aux enseignes traditionnelles de trouver les parades pour rester dans la course.
