Reddit, le géant des forums de discussions en ligne, affole Wall Street. Introduite en Bourse en mars dernier au prix de 34$, l’action de la société a déjà quadruplé, valorisant Reddit à plus de 20 milliards de dollars. Un exploit alors qu’aucun réseau social n’avait osé sauter le pas de l’introduction en Bourse depuis Pinterest en 2019. Quelles sont les raisons de cet engouement des investisseurs pour Reddit ? Décryptage.
Reddit, un forum tentaculaire prisé des internautes
Avec plus de 100 000 communautés organisées autour des sujets les plus variés, Reddit est un des sites les plus fréquentés au monde. Hybride entre réseau social et forum, il permet à ses utilisateurs d’échanger, de débattre et de partager du contenu autour de leurs passions communes. Des thématiques geek comme les jeux vidéo ou l’intelligence artificielle aux sujets de société comme la politique ou la cuisine végétarienne, il y en a pour tous les goûts.
Ce positionnement original a séduit une large audience, notamment les jeunes urbains connectés qui apprécient l’authenticité et la liberté de ton qui règne sur le site. Loin de l’atmosphère aseptisée et « branchée » d’Instagram, Reddit c’est un peu le café du commerce du web où tout le monde a son mot à dire.
Une croissance au rendez-vous
Popularité ne rime pas toujours avec rentabilité. Pourtant, d’après les derniers résultats de Reddit, la société a réussi pour la première fois en 18 ans d’existence à dégager des bénéfices sur un trimestre. Les revenus ont bondi de 82% sur un an à 207 millions de dollars entre juillet et septembre 2022.
Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels a atteint les 360 millions, en hausse de 70% sur 3 ans. Et surtout, Reddit a réussi à mieux monétiser cette audience en doublant son revenu moyen par utilisateur, notamment grâce à la publicité.
L’international et l’IA comme relais de croissance
Pour maintenir cette dynamique, Reddit mise sur deux leviers : l’international et l’intelligence artificielle. La plateforme veut s’implanter davantage hors de son marché domestique américain. Avec déjà 60% de ses utilisateurs à l’étranger, le potentiel est important, notamment en Europe.
L’autre axe stratégique est l’intégration de l’IA pour améliorer l’expérience et la monétisation. Reddit a noué des partenariats avec deux géants du secteur :
- Google pour personnaliser le ciblage publicitaire
- OpenAI, la startup derrière ChatGPT, pour intégrer des outils d’IA générative sur la plateforme
De quoi susciter l’intérêt des investisseurs qui voient en Reddit un acteur à même de tirer son épingle du jeu face aux mastodontes du secteur comme Meta (Facebook) ou Twitter.
Reddit est en train de construire de solides fondations pour une croissance à long terme tout en postionnant la plateforme au cœur des grandes tendances du web.
Un analyste cité par une source proche du dossier
Reste à confirmer sur la durée le potentiel de développement et de rentabilité. Mais la valorisation boursière actuelle montre que les marchés sont prêts à faire le pari d’un destin prometteur pour Reddit. Si l’euphorie retombe un peu avec un titre qui a perdu 17% en juin, beaucoup voient la plateforme comme un futur grand du web. De quoi donner des idées à d’autres réseaux sociaux en manque de perspective boursière.
