Bruxelles, ville cosmopolite par excellence, se retrouve une nouvelle fois au cœur d’une polémique qui enflamme les réseaux sociaux. En cause ? La dernière campagne publicitaire d’une caisse d’allocations familiales locale, Brussels Family, qui met en scène une famille aux origines ethniques diverses. Si certains saluent cette initiative inclusive, d’autres y voient un dangereux dérapage communautariste. Retour sur une controverse qui divise l’opinion.
Une publicité qui se voulait rassembleuse
C’est sur Facebook que Brussels Family a choisi de diffuser ses publicités. On y voit une famille souriante, composée de personnes d’origines variées, avec ce slogan en toile de fond : « Toutes les familles ont droit aux allocations familiales ». Un message qui se voulait rassembleur et égalitaire, dans une région où près de 60% des naissances sont issues de l’immigration.
Pourtant, le cliché n’a pas fait l’unanimité. Si beaucoup ont salué cette représentation de la diversité bruxelloise, d’autres ont crié au scandale. Parmi les critiques les plus virulentes :
- « Une propagande multiculturaliste financée par nos impôts ! »
- « Bruxelles est en train de perdre son identité. »
- « Avec ce genre de pub, on nous impose une vision communautariste de la société. »
La caisse d’allocations assume son choix
Face à ce déferlement de réactions négatives, Brussels Family a tenu à réagir. Dans un communiqué, l’organisme explique :
« Notre volonté était simplement de représenter la réalité de notre région et de rappeler que les allocations familiales sont un droit pour tous les enfants, quelle que soit leur origine. Nous sommes attristés par certaines réactions haineuses, mais nous ne regrettons pas cette campagne qui reflète nos valeurs de tolérance et d’ouverture. »
Brussels Family
Un positionnement qui a rassuré les partisans de la pub, lesquels ont apporté leur soutien à l’organisme via les réseaux sociaux. De nombreux internautes ont salué le courage de Brussels Family, dans un contexte de montée des discours xénophobes.
Un débat révélateur des tensions identitaires
Au-delà du cas de cette publicité, c’est tout le débat sur l’identité bruxelloise qui refait surface. La capitale belge, véritable mosaïque culturelle, peine parfois à concilier sa diversité et son unité. Un équilibre fragile, que la moindre étincelle peut menacer de faire voler en éclats.
Pour le sociologue Luc Vandecasteele, cette polémique est symptomatique d’un malaise plus profond :
« On assiste à un choc entre deux visions de la société : ceux qui défendent un modèle multiculturaliste, et ceux qui craignent une fragmentation communautaire. Cette tension n’est pas nouvelle, mais elle s’exprime de manière de plus en plus virulente, notamment via les réseaux sociaux qui agissent comme des caisses de résonance. »
Luc Vandecasteele, sociologue
Vers un débat apaisé sur la diversité ?
Si la publicité de Brussels Family a créé la controverse, elle aura au moins eu le mérite de mettre le doigt sur un sujet sensible. Plutôt que de s’enflammer, peut-être est-il temps d’engager un vrai débat de fond sur la place de la diversité dans notre société.
Car derrière les polémiques et les invectives, se cachent de vraies questions qui méritent d’être posées sereinement : comment construire une société inclusive, qui valorise les différences sans les essentialiser ? Comment promouvoir la mixité sociale et culturelle, tout en cultivant un sentiment d’appartenance commune ?
Autant de défis complexes, qui nécessitent un dialogue apaisé et constructif entre tous les acteurs de la société civile. Un dialogue auquel devront prendre part les pouvoirs publics, les associations, mais aussi les citoyens et les médias, afin de dépasser les clivages et de bâtir une Bruxelles unie dans sa diversité.
La publicité de Brussels Family n’était sans doute qu’une étincelle. Mais si elle pouvait être le point de départ d’une réflexion collective sur le vivre-ensemble, alors elle n’aura pas été vaine. Car c’est en osant aborder ces questions sensibles, avec respect et ouverture d’esprit, que nous pourrons avancer vers une société plus juste et harmonieuse pour tous.
