Et si la plus belle réponse à l’intelligence artificielle venait… d’un loup qui fait des lasagnes aux légumes ? Depuis quelques jours, une publicité de Noël pour Intermarché fait fondre des millions d’internautes à travers le monde. Plus de vingt millions de vues en moins d’une semaine, des commentaires émus du Brésil à New York, et un message clair : l’émotion humaine reste irremplaçable.
Un conte de Noël qui a touché le cœur du monde entier
Diffusée depuis le samedi précédent, cette publicité de plus de deux minutes raconte l’histoire touchante d’un loup rejeté par les autres animaux de la forêt. Pour se faire accepter, il décide de préparer un grand repas de fête avec des légumes. Le tout est sublimé par la chanson Le Mal-Aimé de Claude François, un choix qui donne immédiatement la chair de poule.
Le résultat ? Un véritable petit film d’animation en 3D qui ressemble davantage à un court-métrage de festival qu’à une simple réclame pour un supermarché. Et le public ne s’y trompe pas : les réactions pleuvent du monde entier.
Plus de 20 millions de vues en trois jours seulement
Mercredi, le patron des Mousquetaires du groupe dont fait partie Intermarché, Thierry Cotillard, s’est réjoui sur LinkedIn : le spot avait déjà franchi la barre symbolique des vingt millions de vues sur les réseaux sociaux. Un score exceptionnel pour une publicité française, surtout quand on sait qu’elle a été réalisée sans la moindre aide d’intelligence artificielle générative.
Cette performance dépasse largement le cadre hexagonal. Des artistes new-yorkais aux animateurs brésiliens, tout le monde partage la vidéo en soulignant la même chose : la beauté du travail humain.
« C’est tellement génial, j’aimerais que toutes les entreprises fassent des pubs comme celle-ci »
Mauricio Velazco, artiste 2D/3D américain et créateur de la chaîne Browntable
Un studio montpelliérain au cœur de la magie
Derrière cette petite merveille se cache Illogic Studios, un studio d’animation basé à Montpellier. Fondé en 2018 par plusieurs talents issus du court-métrage Garden Party (nommé aux Oscars en 2018), le studio a mobilisé une centaine de personnes pendant un an pour donner vie à ce loup attendrissant.
Lucas Navarro, cofondateur d’Illogic, ne s’attendait pas du tout à un tel engouement. Contacté récemment, il insiste sur un point essentiel : chaque dessin, chaque texture, chaque mouvement a été créé et peint à la main, de façon traditionnelle.
Pour lui, c’est précisément cette méthode artisanale qui permet de transmettre une émotion authentique, quelque chose que l’intelligence artificielle peine encore à reproduire avec la même finesse.
L’IA, un outil… mais pas un remplaçant
Le studio ne rejette pas la technologie pour autant. Lucas Navarro le précise : Illogic s’intéresse à l’intelligence artificielle, mais uniquement comme un outil au service des artistes. Une position nuancée qui résonne particulièrement en ce moment où de nombreux créateurs craignent de voir leur métier disparaître.
La pub Intermarché arrive à point nommé dans un contexte où plusieurs grandes marques ont essuyé de sévères critiques pour avoir utilisé l’IA dans leurs campagnes de Noël. Coca-Cola notamment a été montré du doigt pour des visuels jugés froids et sans âme. Quant à McDonald’s aux Pays-Bas, la firme a même dû retirer une vidéo entièrement générée par IA après le tollé provoqué.
Pourquoi cette pub touche autant
Plusieurs éléments expliquent ce succès planétaire.
- Une histoire universelle : la solitude, le désir d’être accepté, la générosité… des thèmes qui parlent à tout le monde.
- Une chanson culte : Le Mal-Aimé de Claude François colle parfaitement à l’état d’esprit du loup et touche plusieurs générations.
- Une réalisation irréprochable : les textures, les lumières, les expressions des personnages dégagent une chaleur rare dans l’animation 3D.
- Un message implicite fort : dans un monde où l’IA envahit la création, voici la preuve que le travail humain reste inégalable quand il s’agit d’émouvoir.
Sur les réseaux, les commentaires vont tous dans le même sens : les gens pleurent, rient, et remercient Intermarché d’avoir osé proposer quelque chose d’aussi beau et sincère.
Et après ? Un long-métrage en préparation
Bonne nouvelle pour tous ceux qui sont tombés amoureux du loup : Illogic Studios travaille déjà sur un projet de long-métrage dans le même univers visuel. Coproduit avec Mandarin & Compagnie, ce futur film pourrait bien être la prochaine grande réussite de l’animation française.
En attendant, la publicité continue de tourner en boucle sur les écrans et les téléphones du monde entier. Preuve, s’il en fallait une, que parfois, la plus belle des révolutions passe par un simple repas partagé entre un loup et ses nouveaux amis.
Dans une période où l’on parle beaucoup de déshumanisation de la création, ce petit conte de Noël rappelle une chose essentielle : rien ne remplace la sensibilité, le temps et le talent d’êtres humains passionnés. Et ça, même les algorithmes les plus puissants ne pourront jamais l’imiter complètement.
En résumé : une publicité française de deux minutes, réalisée à la main pendant un an par une centaine d’artistes, vient de prouver au monde entier que l’émotion véritable ne s’invente pas en quelques clics. Le loup mal-aimé est désormais aimé par des millions de personnes… et il le mérite amplement.
Une belle leçon d’humanité, juste avant les fêtes.
