C’est un véritable séisme qui secoue actuellement le monde de la distribution de prospectus publicitaires. Milee, un des leaders incontestés du secteur, vient d’être placé en redressement judiciaire par le tribunal de commerce de Marseille. Un coup de tonnerre qui révèle au grand jour la crise profonde traversée par cette industrie autrefois florissante.
Le prospectus publicitaire, un modèle économique en perdition
Depuis plusieurs années, le marché des imprimés publicitaires ne cesse de s’effriter. En cause, la bascule des annonceurs vers le digital, jugé plus rentable et plus ciblé. Mais aussi des facteurs conjoncturels, comme la crise sanitaire qui a durement impacté le secteur, ou encore l’inflation galopante qui rogne les budgets publicitaires des entreprises.
En cinq ans, le marché du prospectus a fondu de plus de moitié en valeur.
– Un constat alarmant
Milee, symbole d’un déclin inexorable
Dans ce contexte morose, Milee, anciennement Adrexo, fait figure d’exemple emblématique. Malgré sa position dominante, l’entreprise n’a pas su s’adapter à temps aux évolutions du marché. Résultat : des problèmes de trésorerie insurmontables, qui ont conduit à ce placement en redressement judiciaire.
Une situation critique, qui fait peser un risque majeur sur les 10 500 employés de Milee. Car si aucun repreneur ne se manifeste, c’est le spectre d’un vaste plan social qui se profile à l’horizon.
Quel avenir pour la distribution de prospectus ?
Au-delà du cas Milee, c’est toute la filière de la distribution d’imprimés publicitaires qui est aujourd’hui sur la sellette. Face à la concurrence féroce du digital et à la baisse structurelle des volumes, nombreux sont les acteurs à s’interroger sur la pérennité de leur modèle économique.
- Certains misent sur une consolidation du secteur, avec une concentration des acteurs les plus solides.
- D’autres explorent de nouvelles pistes, comme la distribution ciblée ou la personnalisation des supports.
Une chose est sûre : le monde du prospectus publicitaire est à un tournant de son histoire. Et l’avenir dira si cette industrie saura se réinventer pour survivre dans un environnement toujours plus digital et concurrentiel.
