C’est un véritable coup de tonnerre qui vient de s’abattre sur le paysage audiovisuel français. Orange, le géant des télécoms, a réussi un joli tour de force en signant un accord surprise avec Disney pour la distribution de ses contenus en France. Un partenariat qui met un terme à une longue relation exclusive entre Disney et Canal+, et qui redistribue les cartes dans l’univers ultracompétitif des contenus.
Canal+ perd un atout maître, Orange réalise un gros coup
Jusqu’ici, Canal+ bénéficiait d’un statut privilégié avec Disney, diffusant en exclusivité ses films et séries quelques mois après leur sortie ainsi que les chaînes Disney Channel, National Geographic et bien d’autres. Un accord qui arrivait à échéance le 31 décembre et que beaucoup voyaient reconduit. C’était sans compter sur Orange qui a visiblement su se montrer convaincant pour attirer Disney dans son escarcelle.
Pour Canal+, c’est un coup dur. Le groupe perd un catalogue prestigieux et attractif, un argument de poids pour séduire et fidéliser les abonnés dans un contexte de concurrence exacerbée avec Netflix, Prime Video et autres.
À l’inverse, Orange réalise une belle opération. L’opérateur enrichit considérablement son offre et se positionne comme un acteur incontournable de la distribution de contenus. Une stratégie payante au moment où les consommateurs recherchent des offres riches et variées au meilleur prix.
Disney+ inclus pour les abonnés Livebox
Concrètement, qu’est-ce que ça change pour les abonnés ? Les clients Orange pourront profiter sans surcoût des chaînes Disney Channel et National Geographic. Mais la véritable nouveauté, c’est l’intégration de l’offre Disney+ pour les clients Livebox, avec une remise permanente de 5 euros par mois sur l’abonnement.
Une offre alléchante qui pourrait inciter de nombreux foyers à sauter le pas et à s’abonner chez Orange. D’autant que l’opérateur sera le seul à proposer les films Disney en achat et location 4 mois seulement après leur sortie en salle. De quoi attirer les cinéphiles impatients.
Et pour les abonnés Canal+ ?
La pilule risque d’être plus dure à avaler pour les fidèles de Canal+. Ils vont perdre tout un pan de l’offre, même si les chaînes Disney Junior, Disney XD et National Geographic Wild resteront disponibles via Disney+, accessible sur MyCanal. Il faudra donc souscrire à Disney+ pour continuer à en profiter.
Canal+ va devoir redoubler d’efforts et de créativité pour compenser cette perte et éviter une fuite des abonnés. Le groupe mise déjà beaucoup sur ses créations originales et exclusives qui ont fait son succès. Mais dans ce nouvel environnement, cela suffira-t-il ?
Un marché en pleine recomposition
Ce changement de partenaire illustre à quel point le marché des contenus est en ébullition. Les cartes sont rebattues à un rythme effréné, les alliances se font et se défont au gré des intérêts de chacun. Dans cette compétition féroce, c’est à celui qui proposera le meilleur catalogue au meilleur prix.
Les frontières entre opérateurs télécoms et fournisseurs de contenus sont de plus en plus poreuses. Chacun cherche à se diversifier pour capter et fidéliser une clientèle volatil.
– Analyse un expert du secteur
Orange l’a bien compris et compte capitaliser sur sa position dominante dans l’internet fixe et mobile pour devenir un acteur majeur de la distribution de contenus. Une stratégie ambitieuse qui pourrait faire des émules.
Des interrogations sur l’exclusivité
Reste une question en suspens : celle de l’exclusivité. Orange a beau se réjouir d’avoir arraché les contenus Disney à Canal+, l’accord ne serait pas exclusif selon une source proche du dossier. Disney serait donc libre de nouer des partenariats avec d’autres opérateurs.
Un élément important qui relativise la portée de cet accord et laisse la porte ouverte à de nouveaux rebondissements. Les abonnés Orange seront-ils les seuls à profiter des films Disney en avant-première et à tarif préférentiel ? L’avenir nous le dira.
Une chose est sûre, ce coup de théâtre montre que le marché audiovisuel français est loin d’être figé. Les positions peuvent se renverser très vite au gré des négociations et des intérêts stratégiques des uns et des autres. Dans ce grand jeu d’échecs, il faudra rester attentif aux prochains mouvements. D’autres surprises pourraient bien nous attendre dans les mois à venir.
