C’est un véritable coup de tonnerre dans l’industrie automobile. Nissan, le géant japonais qui avait pourtant réalisé une année 2023-2024 record, vient d’annoncer une chute vertigineuse de 73% de son bénéfice net au premier trimestre 2024-2025. Face à ces résultats décevants, le constructeur n’a d’autre choix que de revoir à la baisse ses prévisions annuelles et de lancer un vaste plan de relance pour tenter de redresser la barre.
Un premier trimestre sous le signe de la déconvenue
Alors que Nissan avait presque doublé son bénéfice net en 2023-2024, porté par un yen faible gonflant mécaniquement ses recettes, le premier trimestre 2024-2025 marque un brutal retournement de situation. Le bénéfice net sur la période a fondu de 73%, plombé par une concurrence commerciale intense, en particulier sur le marché américain, et la nécessité d’optimiser les stocks via des incitations à la vente et des dépenses marketing accrues.
Nos résultats du premier trimestre ont été très difficiles et nous avons mis en œuvre des mesures pour rétablir nos performances.
– Makoto Uchida, PDG de Nissan
En parallèle, Nissan peine à s’imposer sur le marché chinois face à la montée en puissance des constructeurs locaux de véhicules électriques, soutenus par Pékin. Un contexte complexe qui oblige le groupe à revoir ses ambitions à la baisse pour l’ensemble de l’exercice 2024-2025.
Prévisions annuelles revues à la baisse
Initialement, Nissan tablait sur un bénéfice net annuel de 380 milliards de yens (2,5 milliards d’euros) pour 2024-2025. Mais face aux vents contraires du premier trimestre, le constructeur a dû revoir ses prévisions à la baisse, visant désormais un bénéfice net de 300 milliards de yens (2 milliards d’euros), soit une baisse de 21%.
Cette révision à la baisse des perspectives a immédiatement fait réagir les marchés, le titre Nissan chutant de 11% après l’annonce avant de limiter son repli à 6,9% en fin de séance.
Un plan de relance pour inverser la tendance
Face à ces résultats décevants, Nissan a annoncé un ensemble de mesures visant à rétablir ses performances. Le groupe entend notamment optimiser ses stocks sur le marché américain et miser sur le lancement de nouveaux modèles au second semestre pour doper ses ventes et ses bénéfices.
- Optimisation de la constitution des stocks sur le marché américain
- Lancement de nouveaux modèles et actualisations au second semestre
- Maximisation des ventes pour atteindre les prévisions révisées en termes de volumes et de bénéfices
Reste à savoir si ces mesures seront suffisantes pour permettre à Nissan de redresser la barre et de tenir ses engagements sur l’ensemble de l’exercice 2024-2025. Le constructeur japonais joue gros dans cette période troublée, où la concurrence n’a jamais été aussi rude sur le marché automobile mondial, bousculé par la transition vers l’électrique et les nouveaux entrants.
