Quand un influenceur décide de distribuer des cadeaux pour une valeur de 100 000€, cela peut vite tourner à la cohue généralisée. C’est ce qu’a vécu la ville de Lyon ce jeudi 26 décembre, lorsque la star Snapchat Hachemi a voulu réaliser son « HMI Tour », une distribution massive de cadeaux dans un lieu tenu secret jusqu’au dernier moment. Mais c’était sans compter sur l’intervention de la préfecture, qui a interdit le rassemblement au motif des risques de troubles à l’ordre public.
Lille, Bruxelles… Lyon, prochain théâtre du chaos ?
Les précédents épisodes du HMI Tour à Lille et Bruxelles avaient en effet donné lieu à des scènes de cohue et nécessité l’intervention des forces de l’ordre. À Bruxelles, près d’un millier de personnes s’étaient rassemblées au pied de l’Atomium, créant une atmosphère tendue qui avait obligé la police à déployer son canon à eau.
La préfecture de Lyon a donc pris les devants en publiant un arrêté interdisant le rassemblement, craignant de voir la capitale des Gaules devenir le prochain théâtre du chaos. Pourtant, l’annonce de la venue d’Hachemi avait déjà mis la ville en ébullition.
Des fans en quête de l’adresse secrète
Selon la préfecture, plus d’une centaine de fans auraient déambulé dans les rues du centre-ville à la recherche du lieu de rendez-vous tenu secret, nécessitant l’intervention de la police municipale. Un jeu du chat et de la souris s’est même instauré entre la star et ses followers les plus acharnés :
Des groupes l’ont localisé dans son logement, provoquant son changement de résidence afin de leur échapper.
D’après une source proche du dossier
Malgré les divers appels au calme lancés par Hachemi lui-même sur ses réseaux sociaux, la situation semblait devenir incontrôlable. Pour la préfecture, ces éléments démontraient qu’il ne maîtrisait pas les mouvements de foule générés par sa venue.
L’interdiction ou la prison
Face au risque de voir une répétition des scènes de cohue de Lille et Bruxelles, la préfète Fabienne Buccio a donc pris la décision d’interdire purement et simplement le rassemblement. Un arrêté publié ce jeudi vise l’ensemble des arrondissements de Lyon. En cas de non-respect, l’influenceur et les participants s’exposent à de lourdes sanctions :
- Jusqu’à 6 mois de prison
- 7500 euros d’amende
Une décision radicale qui semble couper court à cette troisième étape très attendue du HMI Tour. Reste à savoir si l’influenceur aux 7 millions d’abonnés se pliera à cet arrêté ou tentera de braver l’interdiction au risque de se retrouver derrière les barreaux.
Un effet boule de neige sur les réseaux sociaux
Au-delà des risques sécuritaires, cette affaire met en lumière l’incroyable effet boule de neige que peuvent générer les réseaux sociaux comme Snapchat. En quelques posts mystérieux distillant des indices sur le lieu de la distribution, Hachemi a réussi à créer un véritable buzz et une attente phénoménale autour de son passage à Lyon.
Cet engouement viral, amplifié par le bouche-à-oreille numérique, est devenu un véritable casse-tête pour les autorités. Comment encadrer ces rassemblements spontanés aux proportions difficilement prévisibles ? La tâche s’annonce ardue à l’heure où des influenceurs toujours plus créatifs rivalisent d’idées pour créer l’événement et fidéliser leur communauté.
Une nouvelle forme de générosité qui fait débat
Si les intentions d’Hachemi semblent louables – distribuer pour 100 000 euros de cadeaux à ses fans – la forme de cette générosité 2.0 pose question. Ces distributions massives et théâtralisées ne risquent-elles pas de créer plus de désordre que de bonheur ? Certains y voient un coup de com’ bien rodé plus qu’un élan de pure générosité.
C’est devenu un concours entre influenceurs pour savoir qui offrira le plus. Mais à quel prix pour la sécurité et la tranquilité publiques ?
S’interroge un expert en communication interrogé
Une chose est sûre, le phénomène ne fait que commencer et promet d’autres épisodes mouvementés aux quatre coins de la France. Les autorités, elles, devront redoubler de vigilance et d’anticipation pour contenir cette nouvelle forme de générosité virale aux conséquences parfois incontrôlables. L’avenir nous dira si un équilibre est possible entre le rêve surexcité des réseaux sociaux et l’ordre palpable de nos villes…
