L’Indonésie vient de frapper un nouveau coup contre les géants de la tech. Quelques jours seulement après avoir bloqué les ventes du dernier iPhone 16, le pays s’attaque maintenant aux téléphones Google Pixel. Le ministère de l’Industrie reproche en effet à Google de ne pas suffisamment investir localement.
40% de pièces locales exigées pour vendre des smartphones en Indonésie
Jakarta tente de dynamiser les investissements des entreprises technologiques étrangères en imposant des critères stricts de fabrication locale. Pour pouvoir commercialiser leurs smartphones dans le pays, les marques doivent s’engager à ce que 40% des pièces proviennent d’Indonésie.
Tant que ces produits ne respecteront pas le régime que nous avons exigé, ils ne pourront pas être vendus en Indonésie.
Febri Hendri Antoni Arif, porte-parole du ministère de l’Industrie
Google n’a pour l’instant pas réagi à cette annonce. Mais nul doute que la firme de Mountain View doit revoir ses plans pour ce marché si prometteur de 280 millions d’habitants, dont plus de 100 millions de jeunes de moins de 30 ans férus de technologie. Un véritable eldorado pour les entreprises tech.
Xiaomi, Oppo, Vivo et Samsung dominent le marché indonésien
Malgré son potentiel, l’Indonésie reste pour l’instant un marché difficile à percer pour les marques occidentales. Selon Counterpoint Research, ce sont surtout les fabricants chinois comme Xiaomi, Oppo et Vivo qui se taillent la part du lion, aux côtés du coréen Samsung. Des concurrents coriaces qui ont su s’adapter aux spécificités locales.
Tim Cook en visite pour tenter d’apaiser les tensions
Du côté d’Apple, le PDG Tim Cook s’était rendu en Indonésie en avril dernier pour discuter investissements et diversification des chaînes d’approvisionnement hors de Chine. Mais cela n’a visiblement pas suffi à convaincre Jakarta, qui a bloqué les iPhone 16 pour des raisons similaires cette semaine.
Si Google et Apple veulent vraiment profiter de ce marché en plein essor, ils vont devoir revoir en profondeur leur stratégie et accepter de jouer selon les règles fixées par l’Indonésie. Un défi de taille pour adapter leurs modèles, mais qui pourrait s’avérer payant à long terme au vu du potentiel de croissance du pays. Les géants de la tech sont prévenus : en Indonésie, c’est investir ou renoncer !
