Imaginez un monde où les actrices malades peuvent être remplacées numériquement à l’écran, où des plans de drones sont ajoutés sans retourner sur les lieux de tournage, où l’intelligence artificielle (IA) optimise les plannings et même le financement des productions… Ce monde est déjà une réalité dans l’industrie audiovisuelle. Plongeons dans les coulisses de cette révolution technologique.
Des acteurs virtuels bluffants de réalisme
Tout a commencé pendant le confinement du Covid, comme le raconte Marianne Carpentier, directrice de l’innovation chez Newen Studios. Pour clore un épisode malgré l’absence d’une actrice, son visage a été remplacé par une doublure numérique pour deux séquences. Le résultat était si convaincant qu’il était impossible de faire la différence à l’écran. Un exploit rendu possible grâce à l’IA, rapidement et à moindre coût.
Un autre exemple impressionnant est une publicité mettant en scène le boxeur Anthony Joshua, pourtant indisponible car en plein entraînement. Son visage a été entièrement généré par IA à partir de quelques plans existants. Selon Emily Golden de Runway, la société derrière cette prouesse, cela a permis de réduire de moitié les délais et le budget de production. Le boxeur n’a eu qu’à donner son approbation finale.
Des plans de drones ajoutés en post-production
L’IA permet aussi d’enrichir les séquences tournées en y intégrant de nouveaux plans, comme des vues aériennes réalisées par des drones. Plus besoin de retourner sur place, un simple plan rudimentaire lors du repérage peut servir de base pour générer des images spectaculaires au montage. De quoi apporter facilement de la variété et du dynamisme.
Planifier et financer grâce à l’IA
En amont et en aval des tournages, l’intelligence artificielle joue également un rôle clé. Face à la multiplication des contraintes (disponibilité des acteurs, des décors, tournages simultanés dans une même région…), l’IA aide à optimiser le planning en gérant cette complexité de façon plus efficace qu’un humain.
Côté financement et promotion, générer rapidement des visuels, des moodboards et des pitchs permet de démarcher plus facilement les investisseurs et diffuseurs. L’IA devient un atout commercial précieux, en particulier à l’international où les productions françaises peinent parfois à s’exporter.
Former les professionnels européens
Pour ne pas se laisser distancer, notamment par les géants américains, l’industrie audiovisuelle européenne mise sur la formation. Le festival Séries Mania lance ainsi son premier atelier d’écriture de scénario intégrant de l’IA générative. L’objectif est d’exploiter le potentiel de cette technologie comme un “super-assistant” permettant par exemple de générer des synopsis, des dialogues ou des notes de production.
Pour le scénario, l’IA vient comme un super-assistant
Marianne Guillon, directrice formation Séries Mania
Des garde-fous nécessaires
Malgré son potentiel, l’IA soulève aussi des questions épineuses sur le plan éthique et social. La protection des droits d’auteur et des données personnelles utilisées pour entraîner les intelligences artificielles est un enjeu majeur. Tout comme l’impact sur l’emploi de certains métiers menacés par l’automatisation comme les scénaristes, réalisateurs ou techniciens.
Cela va-t-il supprimer des emplois? Bien sûr. Mais voici la bonne nouvelle pour nous: il y aura beaucoup de gens à la maison, ils auront besoin de plus d’émissions, de plus de contenus à regarder.
Jonathan Verk, Social Department
Si cette boutade d’un intervenant au Mipcom a suscité quelques rires embarrassés, elle souligne les inquiétudes légitimes de la profession. Des garde-fous seront nécessaires pour encadrer cette révolution technologique porteuse de promesses mais aussi de dangers.
L’humain reste essentiel
Les experts sont toutefois unanimes : l’intelligence artificielle ne remplacera pas la créativité et l’expertise humaine. Malgré des prouesses techniques bluffantes, les œuvres 100% IA manquent pour l’instant de profondeur et d’originalité. La technologie doit rester un outil au service de la vision des artistes et des professionnels de l’audiovisuel.
On croit souvent à tort qu’il suffit de taper : Donne-moi une superproduction hollywoodienne. Ce n’est pas possible, vous devez avoir une vision.
Emily Golden, Runway
L’IA va bouleverser les méthodes de travail et redistribuer les cartes dans l’industrie audiovisuelle. Mais comme toute révolution technologique, elle nécessitera un temps d’adaptation et d’apprentissage pour en exploiter pleinement le potentiel, tout en maîtrisant les risques. L’avenir nous dira si le cinéma et les séries made in IA permettront de conjuguer excellence créative et performance économique, au bénéfice des artistes comme du public.
