Véritable icône du denim depuis près de 170 ans, Levi’s ne cesse d’évoluer pour s’adapter aux désirs changeants des consommateurs. Et en ce moment, la marque américaine a un objectif clair : séduire encore davantage la clientèle féminine. Jupes, robes, chemisiers, sacs… Levi’s multiplie les initiatives pour s’imposer comme la référence mode des femmes.
La femme, avenir de Levi’s
Michelle Gass, nouvelle PDG de Levi’s depuis janvier, l’a martelé lors de sa récente visite à Paris : « notre objectif est de faire en sorte que nos clientes puissent se constituer une garde-robe chez Levi’s ». Un enjeu stratégique pour doper les ventes et franchir le cap des 10 milliards de dollars de chiffre d’affaires dans les années à venir.
Miser sur les produits “beyond denim”
Si Levi’s reste indissociable du jean, la marque veut aller bien au-delà. Chemisiers, jupes, robes, vestes, accessoires… L’idée est de couvrir l’ensemble des besoins vestimentaires des femmes. Une stratégie “beyond denim” qui s’est accélérée ces dernières années et s’avère payante. Les ventes de produits hors jeans ont progressé deux fois plus vite en 2022.
Nous ne sommes plus seulement une marque de jeans. Nous pouvons habiller nos clientes pour toutes les occasions.
– Michelle Gass, PDG de Levi’s
Réinventer ses classiques au féminin
Levi’s s’appuie aussi sur ses coupes emblématiques de jeans pour imaginer de nouveaux basiques féminins. La 501, la 724 ou encore la Ribcage se déclinent désormais en jupes ou shorts. Un moyen malin de capitaliser sur des modèles ayant fait leurs preuves, tout en élargissant leur public.
Collaborer avec des créateurs
Pour apporter une touche de fraîcheur et de hype à ses collections femme, Levi’s n’hésite pas à faire appel à des créateurs en vue. En témoigne la récente collaboration avec le label Ganni, mêlant denim signature et esthétique romantique. Une façon d’attirer une clientèle plus pointue et branchée.
Repenser l’expérience en boutique
Enfin, Levi’s redouble d’efforts pour réenchanter le parcours client de ses acheteuses en magasin. Espaces dédiés, merchandising travaillé, cabines d’essayage connectées… Tout est fait pour immerger les clientes dans l’univers de la marque et les guider dans leurs achats.
À l’heure où la concurrence fait rage sur le marché du prêt-à-porter, Levi’s semble avoir trouvé la parade en pariant sur le segment féminin. Reste à confirmer cette dynamique positive dans la durée et à transformer l’essai à l’international. Un défi que la marque, forte de son aura et de ses innovations, semble en capacité de relever.
