Les Jeux Olympiques de Paris 2024 font face à une situation pour le moins inhabituelle sur les réseaux sociaux. Depuis le 13 novembre dernier, les comptes officiels Instagram et TikTok de l’événement ont subitement disparu, laissant les internautes dans l’incompréhension. Une décision surprenante qui soulève de nombreuses interrogations quant à la stratégie digitale de Paris 2024.
Un transfert d’abonnés qui passe mal
Selon plusieurs sources proches du dossier, le Comité International Olympique (CIO) serait à l’origine de cette disparition soudaine. L’objectif ? Transférer les abonnés des comptes de Paris 2024 vers les comptes officiels des Jeux Olympiques, gérés par le CIO. Une manœuvre qui n’a pas manqué de susciter la colère des équipes en charge de la communication digitale de Paris 2024.
Ils ont supprimé nos souvenirs, notre travail. On pensait laisser une trace dans l’histoire comme les autres éditions avant nous.
Un ancien responsable de la stratégie digitale de Paris 2024
Sur le plan juridique, un tel transfert d’abonnés entre deux comptes semble impossible sans un accord préalable entre le CIO et les plateformes concernées, en l’occurrence Instagram (Meta) et TikTok. Les deux réseaux sociaux n’ont cependant pas souhaité commenter cette affaire pour le moment.
Des stratégies différentes sur Instagram et TikTok
Si les comptes de Paris 2024 ont disparu sur les deux plateformes, les méthodes employées diffèrent. Sur Instagram, le compte a été purement et simplement supprimé, effaçant au passage des années de publications et de souvenirs. Les abonnés ont quant à eux été redirigés vers le compte officiel des Jeux Olympiques.
Du côté de TikTok, le compte Paris 2024 a simplement été renommé “Jeux Olympiques”, conservant ainsi les publications précédentes. Un moindre mal pour les équipes de Paris 2024, même si la pilule reste difficile à avaler.
Un coup dur pour l’image de Paris 2024
Au-delà de la frustration des équipes digitales, c’est l’image même de Paris 2024 qui se trouve écornée par cette affaire. Beaucoup y voient un manque de considération du CIO envers le comité d’organisation, privé d’une partie de son héritage numérique.
C’est comme si on effaçait une partie de l’histoire des Jeux de Paris. Ces comptes, c’était aussi le travail et l’engagement d’une équipe pendant plusieurs années.
Un ancien membre du service communication de Paris 2024
La disparition des comptes interroge également sur les relations entre le CIO et les comités d’organisation locaux. Le transfert imposé des abonnés vers les comptes du CIO traduit une volonté de centralisation et de contrôle, au détriment des spécificités et de l’identité de chaque édition des Jeux.
Quelles conséquences pour les futurs Jeux Olympiques ?
Si la décision du CIO semble difficilement contestable, elle pourrait cependant avoir des conséquences sur l’engagement des équipes travaillant sur les réseaux sociaux des futurs Jeux Olympiques. La perspective de voir son travail effacé du jour au lendemain n’est pas pour encourager les initiatives et la créativité.
Il reste à espérer que le CIO et les comités d’organisation locaux sauront trouver un terrain d’entente pour les prochaines éditions. L’héritage numérique des Jeux, c’est aussi la mémoire d’un événement unique qui se transmet de génération en génération. Il serait dommage de le sacrifier sur l’autel d’une stratégie globale et uniformisée.
En attendant, les équipes de Paris 2024 devront se remettre au travail pour reconstruire une communauté et une identité propre sur les réseaux sociaux. Un défi de taille à moins d’un an de l’événement, qui ne manquera pas de susciter l’attention et peut-être, espérons-le, une prise de conscience du CIO sur l’importance de préserver l’âme de chaque édition des Jeux Olympiques, y compris dans sa dimension numérique.
