Depuis quelques années, un phénomène étonnant prend de l’ampleur sur YouTube : l’émergence de chaînes entièrement dédiées à l’horlogerie. Animées par des passionnés et des experts, ces chaînes proposent un contenu riche et varié qui séduit un public de plus en plus large. Décryptage d’un succès inattendu.
L’horlogerie se réinvente sur YouTube
Longtemps considérée comme un univers élitiste et peu accessible, l’horlogerie trouve aujourd’hui un nouveau souffle grâce aux YouTubeurs. Ces créateurs de contenus passionnés ont su s’emparer des codes de la plateforme pour proposer des vidéos à la fois pédagogiques et divertissantes. Qu’il s’agisse de décrypter les nouveautés, de plonger dans les coulisses des manufactures ou de partager leur expertise, ils réussissent à captiver un public toujours plus nombreux.
Des formats innovants pour parler des montres
Loin des traditionnels reportages ou magazines spécialisés, les YouTubeurs horlogers font preuve d’une grande créativité dans leurs vidéos. Certains misent sur l’humour et l’autodérision, comme Frank sans C et ses fameux « JTH » (journaux télévisés horlogers). D’autres privilégient une approche plus technique, à l’image de Théo Gacogne (Le Calibre) et ses analyses pointues. Quant à Clément Entretemps, il n’hésite pas à inviter des acteurs majeurs de l’industrie pour des interviews exclusives.
Nous sommes des passionnés avant tout, nous voulions porter un regard de pro sur la montre, même si on ne sait jamais tout.
– Jérémy Mauduit, co-créateur de la chaîne Parlons Montre
Un succès fulgurant depuis 2020
Si certaines chaînes existaient déjà depuis plusieurs années, c’est véritablement à partir de 2020 que le phénomène a pris de l’ampleur. Confinements obligent, de nombreux passionnés se sont tournés vers YouTube pour assouvir leur soif de découvertes horlogères. Les chaînes les plus populaires ont vu leur nombre d’abonnés exploser, à l’image de Frank sans C qui compte désormais plus de 270 000 fidèles. Un engouement qui ne se dément pas, même après le retour à une vie plus « normale ».
Des collaborations prestigieuses
Signe de leur influence grandissante, les YouTubeurs horlogers sont de plus en plus sollicités par les marques. Ces dernières ont bien compris l’intérêt de collaborer avec ces nouveaux prescripteurs pour toucher une cible plus jeune et connectée. Certains créateurs se voient ainsi confier des modèles en avant-première pour des tests grandeur nature. D’autres sont invités à participer à des événements exclusifs, comme des lancements de collections ou des visites de manufactures. Une reconnaissance qui en dit long sur la place qu’occupent désormais ces passionnés dans l’écosystème horloger.
Vers une démocratisation de l’horlogerie ?
Au-delà de leur succès d’audience, les YouTubeurs horlogers ont un autre mérite : celui de rendre l’univers des montres plus accessible. En décryptant les rouages de cette industrie parfois obscure, ils contribuent à désacraliser un milieu souvent perçu comme élitiste. Leurs vidéos permettent à un public néophyte de s’initier aux subtilités de la belle horlogerie, tout en se divertissant. Une manière ludique et pédagogique de transmettre une passion, qui pourrait bien susciter de nouvelles vocations.
Dans un secteur qui peine parfois à se réinventer, les YouTubeurs insufflent un vent de fraîcheur bienvenu. Leur regard décalé et leur approche innovante bousculent les codes établis et ouvrent de nouvelles perspectives. Reste à savoir si cet engouement saura perdurer dans la durée ou s’il ne s’agit que d’un phénomène passager. Une chose est sûre : les chaînes horlogères ont encore de belles heures devant elles.
