Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 ont été bien plus qu’un grand événement sportif mondial. Ils ont également revigoré de manière spectaculaire l’économie de la région Île-de-France, en dopant significativement la consommation dans de nombreux secteurs. Cette parenthèse enchantée, qui a vu affluer des visiteurs du monde entier, a fait souffler un vent de dynamisme sur les activités touristiques, culturelles et commerciales franciliennes.
Un bond spectaculaire des dépenses touristiques et culturelles
Selon le baromètre digital & payments de l’observatoire du groupe bancaire BPCE, les dépenses liées aux activités touristiques et culturelles en Île-de-France ont connu une hausse vertigineuse de 58% durant les deux semaines des JO par rapport à la même période en 2023. Un chiffre qui témoigne de l’engouement suscité par cet événement planétaire et de son impact majeur sur l’économie régionale.
Cette tendance s’est maintenue lors des Jeux Paralympiques, avec une progression de 30% des dépenses dans ces secteurs. Les Franciliens comme les touristes venus des quatre coins de l’Hexagone et du globe ont profité de cette période festive pour se faire plaisir et consommer davantage, donnant un coup de fouet bienvenu aux acteurs économiques locaux.
L’alimentation et la restauration en première ligne
Au-delà des sites touristiques et culturels, ce sont également les commerces alimentaires et les établissements de restauration qui ont tiré leur épingle du jeu. La grande distribution a enregistré une hausse de ses ventes en volume de 2,7%, tandis que le snacking a connu une véritable envolée :
- Hausse de 14% des dépenses dans les boulangeries durant les JO, et de 16% pendant les Paralympiques
- Progression de 9% pour la restauration rapide pendant les JO, et de 12% lors des Paralympiques
- Augmentation d’environ 5% pour les restaurants et les bars
Cette embellie a profité tant aux grandes enseignes qu’aux indépendants, ravivant un secteur durement touché par les crises récentes. Les Jeux ont ainsi redonné du baume au cœur et du chiffre d’affaires aux professionnels de l’alimentation et de la restauration franciliens.
Un effet dopant pour le tourisme régional
Portée par l’afflux de visiteurs venus assister aux compétitions, la fréquentation touristique en Île-de-France a connu un boom remarquable. Le nombre de touristes provinciaux a bondi de 28% par rapport à l’année précédente, tandis que la présence des voyageurs étrangers a augmenté de 31% durant la première semaine des JO, puis de 34% la seconde.
Les JO ont été un véritable tremplin pour le tourisme étranger en Île-de-France.
Myriam Dassa, directrice du baromètre de l’observatoire BPCE
Si les touristes étrangers ont été un peu moins dépensiers que les années précédentes dans certains domaines comme le prêt-à-porter ou la bijouterie, ils se sont montrés plus festifs, comme en témoigne la hausse de 52% de leurs dépenses dans les bars pendant les Jeux.
Un exode francilien très relatif
Pendant que les visiteurs affluaient, une partie des Franciliens a choisi de s’exiler durant cette période. Leur nombre a augmenté de 64% par rapport à 2023, avec une prédilection pour les destinations du Grand Ouest. Mais cette tendance est restée assez élitiste, les cadres étant nettement plus nombreux à avoir quitté la région (+118%) que les employés et ouvriers (+57%).
Quant aux départs vers l’étranger, ils n’ont pas été impactés par les Jeux, les transactions par carte bancaire hors de France ayant même légèrement reculé comparé à l’été précédent. Preuve que beaucoup de Franciliens ont préféré rester pour profiter de l’ambiance unique des Jeux à domicile.
Des retombées économiques majeures et durables
Au-delà de l’euphorie et du coup de boost ponctuel, les JO de Paris laisseront une empreinte économique importante et pérenne sur le territoire francilien :
- Création et pérennisation d’emplois dans de nombreux secteurs (tourisme, transports, sécurité…)
- Développement des infrastructures et des équipements sportifs, qui profiteront aux habitants et renforceront l’attractivité du territoire
- Hausse durable de la notoriété et du rayonnement international de la destination Paris Île-de-France
Avec un impact estimé entre 5 et 10 milliards d’euros sur le PIB français, les Jeux auront assurément rempli leur rôle de catalyseur économique, en plus d’avoir offert un spectacle sportif époustouflant et fédérateur.
Les Jeux Olympiques et Paralympiques sont un fantastique accélérateur de développement, un booster d’attractivité et de croissance.
Tony Estanguet, président de Paris 2024
Alors que la flamme olympique s’est éteinte et que la fête est finie, l’Île-de-France peut se réjouir du formidable coup de projecteur et de fouet économique offert par les Jeux. Un héritage immatériel et matériel qui sera assurément le terreau de futurs succès pour la région-capitale et ses habitants. Paris 2024, une réussite sportive, populaire et économique qui restera dans les mémoires et dans le quotidien des Franciliens !
