Dans l’univers automobile, une nouvelle génération de créateurs de contenu s’impose : les influenceurs auto. Ils cumulent des millions de vues et de likes sur les réseaux sociaux en partageant leur passion pour les belles mécaniques. Mais leur impact va bien au-delà du divertissement. Courtisés par les constructeurs, ils sont devenus des partenaires clés pour booster la notoriété des marques.
Une présence remarquée au dernier Mondial de l’Auto
Le Mondial de l’Auto qui s’est tenu en octobre dernier à Paris a confirmé l’importance prise par les influenceurs auto. Ils étaient invités en nombre par les organisateurs pour relayer l’événement auprès de leur communauté. Visites des stands, essais des nouveautés, interviews des dirigeants… Leur programme était chargé pour faire vivre le salon à ceux qui n’ont pas pu s’y rendre.
Un influenceur auto invité témoigne : « J’étais là pour faire parler du Mondial. Partager les coulisses, montrer les voitures exposées, donner envie au public de venir… » Mission accomplie au vu des centaines de milliers de vues générées par les contenus publiés pendant l’événement.
Des profils et des contenus variés
Les influenceurs auto ne forment pas un bloc uniforme. Leurs spécialités sont multiples : sportives, classiques, anciennes, tuning… Il y en a pour tous les goûts. Certains misent sur l’humour et le divertissement quand d’autres adoptent un ton plus sérieux et pédagogique pour partager leur expertise.
Leurs vidéos les mettent en scène au volant de véhicules d’exception, dans les paddocks de Formule 1 ou encore dans les ateliers des préparateurs. Ils n’hésitent pas non plus à tenter des expériences originales ou décalées pour captiver leur audience. Leur créativité semble sans limite pour renouveler les formats et surprendre les internautes.
Des partenariats gagnants avec les marques
Si les influenceurs auto réussissent à fédérer une telle communauté, c’est aussi grâce à la qualité de leurs productions. Fini l’amateurisme, ils travaillent aujourd’hui comme de vrais professionnels avec des moyens conséquents. Les constructeurs l’ont bien compris et multiplient les partenariats.
Prêt de véhicules, voyages, accès aux évènements… Les marques soignent leurs influenceurs pour bénéficier en retour d’une exposition inédite. Elles profitent de leur capital sympathie et de leur lien de proximité avec le public, en particulier les jeunes, pour moderniser leur image.
Les influenceurs nous permettent de toucher une nouvelle cible et de rendre la marque plus cool, plus proche des gens. C’est un vrai atout pour rajeunir notre clientèle.
Un responsable marketing d’un grand constructeur automobile
Un métier en pleine structuration
Créer des contenus automobiles est de plus en plus perçu comme un véritable métier. Les pionniers du secteur ont ouvert la voie et inspiré une nouvelle génération d’influenceurs. Mais tous ne connaîtront pas le succès. La concurrence est rude et le chemin peut être long avant de pouvoir en vivre.
Ceux qui percent sont souvent des passionnés de longue date qui ont su se démarquer par leur personnalité et leur créativité. Ils consacrent un temps considérable à développer leur chaîne et nouer des partenariats. Un travail de l’ombre indispensable pour pérenniser leur activité.
Les influenceurs les plus importants vont même plus loin en montant leur propre écurie. Ils s’entourent d’une équipe de vidéastes, monteurs, graphistes pour muscler leur production. Certains se lancent aussi dans l’événementiel en organisant des rassemblements pour fédérer leur communauté dans la vie réelle.
Vers une professionnalisation du secteur
Cette structuration progressive s’accompagne d’une professionnalisation des relations avec les marques. Les partages de contenus sponsorisés sont davantage encadrés. Les influenceurs doivent indiquer clairement lorsqu’ils ont été rémunérés ou ont bénéficié d’avantages.
Fini aussi l’époque où n’importe qui pouvait devenir influenceur du jour au lendemain. Les constructeurs sont plus regardants sur ceux avec qui ils collaborent. Ils analysent des indicateurs de performance précis pour maximiser leur retour sur investissement :
- Nombre et profil des abonnés
- Taux d’engagement
- Qualité et originalité des contenus
- Respect des délais
- Professionnalisme
Une exigence accrue qui pousse naturellement le secteur vers le haut. Seuls les meilleurs pourront tirer leur épingle du jeu et décrocher des contrats avec les marques les plus prestigieuses.
Une nouvelle façon de consommer l’automobile
Au-delà de leur contribution au marketing des constructeurs, les influenceurs auto font évoluer la manière dont le grand public s’intéresse à l’automobile. Ils apportent un regard décomplexé et rafraîchissant loin du discours commercial et technique des marques.
Avec leurs tests et leurs aventures, ils font rêver et voyager les internautes. Ils les embarquent dans des univers auxquels ils n’ont pas accès. Leur ton libre et spontané, parfois impertinent, séduit une génération en quête d’authenticité.
Les influenceurs nous montrent les voitures sans filtre, telles qu’elles sont vraiment. Avec eux, on découvre l’envers du décor. C’est cette honnêteté qui nous plaît.
Un fan d’automobile de 25 ans
Mais leur influence va plus loin. Prescripteurs écoutés, ils orientent les goûts et façonnent les tendances. Un modèle mis en avant dans une vidéo a toutes les chances de cartonner dans les concessions. Les influenceurs font même naître de nouvelles vocations chez des jeunes qui rêvent à leur tour de faire carrière dans l’automobile.
Un phénomène qui n’est pas prêt de s’essouffler tant le marché est porteur. Avec l’avènement de la voiture électrique et connectée, les constructeurs vont avoir plus que jamais besoin d’influenceurs pour accompagner ces changements auprès du grand public. De belles opportunités en perspective pour cette nouvelle race de passionnés 2.0.
