À quelques jours du grand départ, les pontons du Vendée Globe bruissent d’une énergie particulière. Les bateaux rutilants arborant fièrement les couleurs de leurs partenaires attisent la curiosité du public. Mais au-delà du spectacle, quels sont les ressorts de ces collaborations entre marins et entreprises ?
Des valeurs partagées, socle des partenariats
Persévérance, dépassement de soi, esprit d’équipe… Les valeurs véhiculées par les marins en quête de l’Everest des mers résonnent avec celles de nombreuses entreprises. Comme le souligne un expert du sponsoring sportif, cette quête de sens est essentielle pour nouer des partenariats solides et porteurs.
La collaboration avec un sportif incarnant des valeurs telles que l’authenticité ou l’aventure est particulièrement stimulante pour une marque.
Un consultant spécialisé
Au-delà de l’exposition médiatique, c’est donc bien un partage de valeurs et une vision commune qui cimentent ces partenariats. Les entreprises y trouvent un vecteur fort de motivation et de cohésion pour leurs équipes.
Une course engaged pour l’environnement
Le Vendée Globe, c’est aussi un formidable laboratoire d’innovations durables. Face à l’urgence climatique, skippers et partenaires unissent leurs forces pour concevoir des bateaux toujours plus respectueux de l’environnement.
Matériaux biosourcés, énergies renouvelables, limitation des déchets… Les défis sont nombreux mais les progrès constants, à l’image de la disparition programmée des moteurs thermiques dès 2024. Un engagement fort qui séduit de plus en plus d’entreprises soucieuses de leur impact.
Dans les coulisses des partenariats
Mais concrètement, comment se nouent ces collaborations entre marins et sponsors ? Loin de l’image d’Épinal, la réalité est faite de discussions techniques et juridiques pour définir précisément le cadre et les objectifs du partenariat.
Budget, durée de l’engagement, droits d’image, clauses de performance… Rien n’est laissé au hasard pour construire une relation équilibrée et mutuellement bénéfique. Un travail de dentelle mené dans la discrétion des cabinets d’avocats spécialisés.
Au-delà des enjeux juridiques, l’essentiel est de construire une relation de confiance dans la durée avec le skipper.
Un avocat spécialisé dans le sport
Et après la course ?
Pour les entreprises engagées sur le Vendée Globe, l’aventure ne s’arrête pas aux pontons des Sables d’Olonne. Quel que soit le résultat sportif de leur skipper, elles en sortent grandies et renforcées.
Associer son image à cette course mythique offre un formidable coup de projecteur. Mais c’est aussi l’opportunité pour la marque de capitaliser sur l’expérience en interne, en valorisant l’engagement de ses équipes.
Témoignages de salariés, opérations internes, le Vendée Globe devient alors un outil fédérateur puissant qui perdure bien après l’arrivée. La promesse de nouvelles aventures partagées, à terre comme en mer.
