Alors que l’année 2024 touche à sa fin, le tourisme français affiche un bilan plutôt positif malgré une année particulière marquée par les Jeux Olympiques. Les professionnels du secteur se réjouissent notamment d’un bon niveau d’activité en cette période de fêtes grâce à ce qu’ils appellent le « double effet JO ». Mais toutes les régions ne sont pas logées à la même enseigne.
Une année touristique en dents de scie
2024 restera comme une année atypique pour le tourisme hexagonal. La tenue des Jeux Olympiques en plein cœur de l’été a en effet bousculé les habitudes. Certains visiteurs étrangers ont préféré décaler leur venue, jugeant Paris trop cher et bondé durant les Jeux. Les établissements hôteliers dans le périmètre ultra-sécurisé de la capitale ont d’ailleurs perdu entre 6 et 7% de chiffre d’affaires sur la période selon une source proche de la profession.
Mais dans le même temps, d’autres régions françaises ont profité à plein de la visibilité apportée par les JO. C’est notamment le cas des zones de compétitions comme la région PACA avec les épreuves nautiques à Marseille, ou encore les Alpes qui ont accueilli une partie des épreuves de montagne. Des pics de fréquentation ont été enregistrés durant l’été.
Un rebond salutaire en fin d’année
Le secteur craignait que la baisse d’activité enregistrée dans la capitale durant les Jeux ne se prolonge. Mais c’était sans compter sur l’attrait durable généré par l’événement planétaire. Comme l’ont constaté avant nous des villes hôtes comme Londres ou Rio, l’effet positif des JO se fait ressentir bien après la fin des compétitions.
Les réservations dans l’hôtellerie sont en hausse de 2,2% sur les fêtes de fin d’année, et même de 9% à Paris. Les destinations phares comme la Côte d’Azur, les Alpes, la capitale et les grandes villes tirent leur épingle du jeu. Un rebond permis par la belle vitrine offerte par les JO selon les observateurs.
Des signaux encourageants pour 2025
Après une année 2024 marquée par une certaine volatilité et des disparités régionales, les professionnels du tourisme se projettent déjà sur 2025. Les signaux semblent plutôt au vert, même si la prudence reste de mise dans un contexte international toujours incertain.
L’attractivité apportée par les Jeux Olympiques devrait continuer à se faire sentir l’an prochain, comme on l’a vu à Londres ou à Rio ces dernières années.
décrypte un expert du secteur
Les tendances de réservation anticipées dans l’hôtellerie pour 2025, sans être extraordinaires, sont jugées encourageantes. Les professionnels misent notamment sur une progression de la clientèle internationale, notamment américaine et asiatique, en quête de destinations sûres et à l’image positive.
Malgré un contexte général morose, notamment sur le plan économique, la France semble disposer de solides atouts pour maintenir son statut de première destination touristique mondiale. L’effet JO, s’il continue à opérer en 2025 comme on peut le penser, sera un important facteur de stabilité et de dynamisme pour le secteur. Reste à confirmer ces perspectives dans les prochains mois.
