Envie de vacances sans prise de tête où tout est compris dans le prix ? Vous n’êtes pas seul ! Les formules « all inclusive », autrefois l’apanage des clubs de vacances à l’étranger, ont le vent en poupe dans l’Hexagone. Un engouement dont compte bien profiter Belambra, un des leaders du secteur. Zoom sur une tendance qui bouleverse le marché.
L’ascension fulgurante du tout compris dans les clubs
Alors que les séjours en clubs représentaient un marché stable ces dernières années, un changement majeur est en train de s’opérer. Selon une étude récente, près de 40% des Français seraient intéressés par une formule all inclusive pour leurs prochaines vacances. Un chiffre en hausse constante.
Le développement de la formule all inclusive rencontre un véritable succès
– Alexis Gardy, président de Belambra
Face à cette demande croissante, les acteurs du secteur s’adaptent. C’est notamment le cas de Belambra et ses 45 clubs situés aux quatre coins de la France. Le groupe a lancé des offres tout compris dans plusieurs de ses établissements phares, en particulier à la montagne.
Des prestations haut de gamme dans des sites d’exception
Pour Belambra, le all inclusive ne rime pas avec bas de gamme, bien au contraire. Le groupe mise sur une montée en gamme de ses clubs pour offrir une expérience enrichie à ses clients :
- Rénovation des espaces communs et des chambres
- Création d’espaces bien-être et d’animations variées
- Partenariats avec les stations pour diversifier les activités
- Cuisine de qualité avec des produits locaux
Le tout dans des sites naturels d’exception, avec un accès direct aux pistes ou à la plage. De quoi combiner dépaysement, confort et praticité.
Le club de Flaine, vitrine du renouveau de Belambra
Parmi les projets phares de Belambra, le club de Flaine dans les Alpes se démarque. Construit spécialement l’an dernier, il incarne ce virage « premium » opéré par le groupe. Avec son offre all inclusive, ses prestations haut de gamme et son positionnement ski aux pieds, il séduit une clientèle CSP+ en quête d’expériences enrichies.
À Flaine, les clients profitent d’un grand goûter gourmand au retour du ski, d’espaces bien-être, d’animations variées… L’objectif est d’offrir des vacances sans contraintes.
– Une source proche de la direction
Et le succès est au rendez-vous ! Le club affichait un taux d’occupation record pour sa première saison. Fort de cette réussite, Belambra compte décliner le concept dans d’autres établissements, à la mer comme à la montagne.
La montagne, terrain de jeu privilégié du all inclusive
Si la formule tout compris séduit toute l’année, c’est en hiver qu’elle prend tout son sens. Organiser un séjour au ski peut vite devenir un casse-tête entre l’hébergement, les forfaits, la location de matériel, les repas… Autant de postes de dépenses et de logistique que le all inclusive permet de regrouper.
C’est pourquoi Belambra a choisi de concentrer ses efforts sur ses 13 clubs situés dans les principales stations d’altitude. Au programme : des offres packagées comprenant l’hébergement, la pension complète avec vin et goûter, les forfaits de ski, l’accès au spa et de nombreuses animations.
De quoi vivre un séjour sans stress, où l’on peut se concentrer sur l’essentiel : profiter de la montagne et des bons moments en famille ou entre amis. Un argument de poids pour attirer une clientèle urbaine et CSP+ à la recherche d’expériences ski mémorables et facilitées.
Vers un tourisme de montagne plus durable ?
Au-delà de l’argument pratique et haut de gamme, la formule club présente aussi des atouts en termes de développement durable. En centralisant les prestations sur un même site, elle permet de réduire les déplacements et donc l’empreinte carbone des séjours.
Belambra l’a bien compris et mise sur cet argument pour verdir son image. Le groupe s’engage dans une démarche de tourisme responsable autour de 3 axes :
- Rénovation de sites existants plutôt que construction
- Approvisionnement en circuits courts et cuisine faite sur place
- Sensibilisation des clients aux éco-gestes pendant leur séjour
Des initiatives qui participent à l’attractivité des clubs, en phase avec les aspirations des voyageurs. Selon une enquête récente, 61% des Français seraient prêts à privilégier un hébergement engagé dans une démarche responsable pour leurs vacances.
Une clientèle en quête d’expériences plutôt que de consommation
Plus qu’un simple mode d’hébergement, le club all inclusive s’inscrit dans une nouvelle approche des vacances. Loin du tourisme de masse et de consommation, il promet une expérience globale alliant praticité, convivialité et dépaysement.
Un positionnement en phase avec les attentes des vacanciers, et notamment des familles. Ces dernières sont à la recherche de lieux propices aux retrouvailles et au partage, tout en se délestant des contraintes du quotidien. C’est tout le pari de Belambra.
Pour des parents, le club offre la possibilité de dîner en tête-à-tête pendant que les enfants s’amusent à la veillée. Et pour les enfants, c’est l’occasion de gagner en autonomie et de vivre des moments forts.
– Alexis Gardy, président de Belambra
Des instants privilégiés qui sont devenus le nouveau luxe pour beaucoup de Français. Après des années marquées par les restrictions sanitaires, l’envie de profiter et de se retrouver n’a jamais été aussi forte.
Un modèle qui séduit toujours plus de Français
Auparavant boudés par certains, les clubs de vacances ont retrouvé leurs lettres de noblesse. Leur capacité à se réinventer et à coller aux nouvelles aspirations des voyageurs porte ses fruits. Pour preuve, 75% des clients de Belambra sont des Français, et ce chiffre ne cesse de progresser.
Un succès qui s’explique aussi par un excellent rapport qualité-prix. Malgré un positionnement plus haut de gamme, les clubs all inclusive restent souvent plus abordables qu’un séjour à la carte. Et ce, sans rogner sur la qualité de l’expérience, bien au contraire !
C’est donc un cercle vertueux qui se dessine pour Belambra et ses concurrents. En misant sur l’expérience client et des prestations enrichies, ils séduisent une clientèle plus large et plus premium. De quoi envisager l’avenir sereinement et poursuivre leurs investissements.
Des perspectives de développement prometteuses
Et Belambra compte bien surfer sur cette dynamique positive. Le groupe prévoit d’étendre sa formule all inclusive à de nouveaux clubs, tout en poursuivant la montée en gamme de son parc existant. Des projets de développement à l’international sont même à l’étude.
Autre axe de croissance : le marché des séminaires d’entreprise. Avec ses clubs pouvant accueillir jusqu’à 800 personnes, Belambra dispose d’un atout de taille pour séduire cette clientèle. Là encore, l’argument de l’expérience packagée et facilitée fait mouche.
Nul doute que d’autres acteurs du secteur emboîteront le pas de ce pionnier. Car le all inclusive a de beaux jours devant lui dans l’univers des clubs de vacances. Une formule gagnant-gagnant, pour les clients comme pour les opérateurs. Vivement les prochaines vacances !
