C’est désormais officiel : Le Coq Sportif restera l’équipementier de l’équipe de France olympique et paralympique jusqu’en 2026. Malgré une période financière délicate, la marque française a su convaincre le comité olympique (CNOSF) de lui renouveler sa confiance. Une belle marque de reconnaissance pour cet équipementier historique du sport tricolore.
Une prolongation de contrat inespérée
Ces derniers mois, les difficultés du Coq Sportif avaient fait naître des doutes quant à sa capacité à honorer ses engagements auprès des athlètes français pour les prochains Jeux Olympiques. La marque, qui avait déjà équipé les Bleus lors des JO de Tokyo en 2021, devait initialement passer la main après Paris 2024. Mais contre toute attente, le CNOSF a décidé de lui accorder sa confiance jusqu’en 2026, pour les Jeux d’hiver de Milan-Cortina.
On se serait bien passé de la crise. Mais elle se termine plutôt bien puisque toutes les tenues de compétition ont finalement été livrées à temps pour les JO de Paris.
– David Lappartient, président du CNOSF
Un soutien financier crucial
Pour permettre au Coq Sportif de tenir ses délais et de livrer les tenues des athlètes français à temps, un prêt de 3 millions d’euros avait été consenti par le comité d’organisation des JO de Paris à la holding Airesis, maison-mère de la marque. L’Etat était également venu à la rescousse avec un prêt garanti de 10 millions d’euros. Des coups de pouce financiers indispensables pour surmonter les difficultés liées à la hausse des coûts de l’énergie, du transport et des matières premières.
Un périmètre recentré
Pour ce nouveau contrat courant jusqu’en 2026, Le Coq Sportif se concentrera sur la fourniture des tenues de représentation des athlètes français. Près de 60 000 pièces devront être produites, avec la création d’une collection unique pour les JO d’hiver de Milan-Cortina. Un défi de taille pour la marque, mais aussi une formidable opportunité de démontrer tout son savoir-faire.
Le défi de la montée en gamme
Depuis son rachat en 2005 par Airesis, Le Coq Sportif s’est engagé dans une stratégie de montée en gamme et de relocalisation d’une partie de sa production en France, dans son usine historique de Romilly-sur-Seine. Un virage qui n’est pas sans conséquence sur les ventes et les marges, avec un chiffre d’affaires en recul de 20 millions d’euros en 2022 et une perte nette de plus de 28 millions d’euros.
Malgré ces chiffres préoccupants, la marque au coq entend bien poursuivre sa stratégie et capitaliser sur son image de marque et son savoir-faire tricolore. Avec ce nouveau contrat d’équipementier olympique, elle dispose d’une formidable vitrine pour asseoir sa légitimité et sa crédibilité. À condition de réussir le défi logistique et qualitatif des prochaines échéances olympiques.
En bref
- Le Coq Sportif équipera l’équipe de France olympique jusqu’en 2026
- La marque traversait une passe financière difficile avec 28M€ de pertes en 2022
- Des prêts de l’Etat et de Paris 2024 lui ont permis de tenir ses engagements
- Le nouveau contrat est recentré sur les tenues de représentation
- Le Coq mise sur le Made in France et la montée en gamme
Depuis son rachat en 2005 par Airesis, Le Coq Sportif s’est engagé dans une stratégie de montée en gamme et de relocalisation d’une partie de sa production en France, dans son usine historique de Romilly-sur-Seine. Un virage qui n’est pas sans conséquence sur les ventes et les marges, avec un chiffre d’affaires en recul de 20 millions d’euros en 2022 et une perte nette de plus de 28 millions d’euros.
Malgré ces chiffres préoccupants, la marque au coq entend bien poursuivre sa stratégie et capitaliser sur son image de marque et son savoir-faire tricolore. Avec ce nouveau contrat d’équipementier olympique, elle dispose d’une formidable vitrine pour asseoir sa légitimité et sa crédibilité. À condition de réussir le défi logistique et qualitatif des prochaines échéances olympiques.
En bref
- Le Coq Sportif équipera l’équipe de France olympique jusqu’en 2026
- La marque traversait une passe financière difficile avec 28M€ de pertes en 2022
- Des prêts de l’Etat et de Paris 2024 lui ont permis de tenir ses engagements
- Le nouveau contrat est recentré sur les tenues de représentation
- Le Coq mise sur le Made in France et la montée en gamme
