C’est un véritable coup de tonnerre qui a secoué le monde de la mode ce lundi 5 juin. Après 4 années à la tête de la création de Chanel, Virginie Viard quitte ses fonctions avec effet immédiat. Un départ inattendu pour celle qui avait su reprendre avec succès le flambeau après le décès de Karl Lagerfeld en 2019. Retour sur les enjeux de cette annonce choc et les possibles successeurs de la créatrice française.
La fin de l’ère Virginie Viard chez Chanel
Virginie Viard était entrée chez Chanel en 1987 et avait gravi tous les échelons jusqu’à devenir la plus proche collaboratrice de Karl Lagerfeld. À la disparition du couturier, il semblait naturel qu’elle prenne sa succession. Sa nomination avait d’ailleurs été saluée unanimement, pour son talent et sa connaissance intime de la maison. Durant ces quatre années, la créatrice de 62 ans a su apporter un vent de modernité tout en respectant les codes de Chanel.
Sous sa houlette, les collections ont remporté un franc succès, portées par des muses comme Kristen Stewart, Margot Robbie ou Penélope Cruz. Les défilés, plus intimes, célébraient l’allure parisienne avec élégance. Virginie Viard s’est imposée avec discrétion, loin des feux des projecteurs. Un style en rupture avec l’effervescence de l’ère Lagerfeld.
Un départ qui soulève des questions
L’annonce du départ de Virginie Viard par la maison Chanel ce lundi matin a créé la surprise. D’autant plus que la marque au double C vient de dévoiler des résultats exceptionnels pour 2023, frôlant les 20 milliards de dollars de chiffre d’affaires. Aucune explication n’a filtré sur les raisons de cette décision. La directrice artistique a-t-elle choisi de quitter le navire ou a-t-elle été poussée vers la sortie ? Le mystère reste entier.
Je pars sereine et fière du chemin parcouru ces dernières années. Je remercie la maison Chanel pour sa confiance.
Virginie Viard
Les possibles successeurs
La succession de Virginie Viard est l’un des postes les plus convoités du luxe. Chanel n’a connu que 3 directeurs artistiques depuis sa fondation. Reprendre ce flambeau est un immense défi, mais aussi une opportunité unique de marquer l’histoire de la mode. Plusieurs noms circulent déjà :
- Hedi Slimane : l’ancien de Dior et Saint Laurent pourrait être tenté par un nouveau challenge.
- Phoebe Philo : en pause depuis son départ de Céline, son nom revient avec insistance.
- Kim Jones : le directeur artistique de Dior Homme et Fendi a prouvé sa capacité à réinventer des maisons historiques.
D’autres stars de la mode comme Riccardo Tisci, Clare Waight Keller ou Pierpaolo Piccioli pourraient aussi être tentés. Mais Chanel pourrait opter pour un choix plus inattendu, comme un créateur émergent. L’avenir nous le dira rapidement. Une nouvelle ère va s’ouvrir pour la plus parisienne des maisons de couture.
