Les avancées spectaculaires de l’intelligence artificielle ces dernières années n’ont pas manqué de faire des vagues dans l’univers du web. Le lancement récent par OpenAI de SearchGPT, un moteur de recherche IA encore en version bêta, pourrait bien ébranler la suprématie de Google dans ce domaine. Mais quelles sont les implications réelles de cette innovation ? Faut-il s’attendre à une véritable révolution dans nos habitudes de navigation en ligne ?
ChatGPT, le trublion qui bouscule les codes
Depuis son lancement à l’automne 2022, ChatGPT, l’assistant conversationnel développé par OpenAI, n’a cessé de faire parler de lui. Capable de générer des réponses bluffantes de naturel à partir de simples requêtes en langage courant, cet outil a rapidement conquis le grand public. Nombreux sont ceux qui se sont pris au jeu, utilisant ChatGPT pour obtenir des informations, des conseils, voire même pour déléguer certaines tâches rédactionnelles.
Fort de ce succès, OpenAI a décidé de s’attaquer frontalement au quasi-monopole de Google sur le marché des moteurs de recherche. C’est ainsi qu’est né SearchGPT, un outil dédié à la recherche en ligne qui fournira des réponses en temps réel grâce à l’IA.
SearchGPT, un prototype prometteur
Pour l’heure, SearchGPT n’en est qu’au stade de prototype et ne sera accessible qu’à un nombre limité d’utilisateurs. Mais Sam Altman, le PDG d’OpenAI, ne cache pas ses ambitions :
Nous pensons qu’il y a de la place pour améliorer la recherche. Nous apprendrons du prototype, l’améliorerons, et intégrerons ensuite la technologie dans ChatGPT.
Sam Altman, PDG d’OpenAI
Concrètement, SearchGPT se présente sous la forme d’une grande zone de texte où l’utilisateur est invité à saisir sa requête. L’IA se charge ensuite d’analyser la demande et de fournir une réponse personnalisée, à la manière d’un assistant conversationnel. L’objectif est d’offrir une expérience plus fluide et interactive que les moteurs de recherche traditionnels, où il faut souvent naviguer parmi de nombreux résultats pour trouver l’information pertinente.
Google contre-attaque avec “Projet Astra”
Face à cette offensive, Google n’est pas resté les bras croisés. Le géant de Mountain View planche actuellement sur “Projet Astra”, une version améliorée de son moteur de recherche intégrant des fonctionnalités d’IA conversationnelle. L’objectif est de proposer des réponses plus complètes et mieux contextualisées aux requêtes des utilisateurs.
Google peut compter sur sa mainmise sur le marché publicitaire en ligne et sur l’immense quantité de données accumulées au fil des années pour nourrir ses algorithmes. Mais la firme devra aussi rassurer quant aux risques de dérive liés à l’utilisation de l’IA, comme la diffusion de fausses informations ou les biais discriminatoires.
Vers une démocratisation des assistants IA ?
Au-delà de la bataille entre OpenAI et Google, l’arrivée de SearchGPT pourrait bien accélérer la démocratisation des assistants IA auprès du grand public. De nombreux utilisateurs ont déjà pris l’habitude de se tourner vers ChatGPT pour effectuer leurs recherches en ligne, séduits par son aspect conversationnel et sa capacité à fournir des réponses directes.
Si cette tendance se confirme, on peut imaginer que les moteurs de recherche traditionnels seront de plus en plus concurrencés par ces nouvelles interfaces basées sur l’IA. Les acteurs du secteur devront alors redoubler d’efforts pour proposer des expériences toujours plus fluides et personnalisées, au risque de se faire distancer.
Des questions qui restent en suspens
Le lancement de SearchGPT soulève toutefois de nombreuses interrogations. Quid de la fiabilité des informations fournies par une IA qui, malgré ses prouesses, n’est pas à l’abri d’erreurs ou d’approximations ? Comment s’assurer que les réponses générées ne véhiculent pas de biais idéologiques ou ne portent pas atteinte à la vie privée des utilisateurs ?
Il faudra aussi observer de près l’impact de ces nouveaux outils sur nos habitudes de navigation en ligne. Assistera-t-on à un appauvrissement de la diversité des sources consultées, les utilisateurs se contentant des réponses fournies par leur assistant IA ? Ou au contraire à un regain d’intérêt pour l’exploration et la découverte, grâce à des recommandations plus pertinentes ?
Une chose est sûre : l’arrivée des moteurs de recherche à intelligence artificielle marque une étape importante dans la transformation numérique de notre société. Il revient maintenant aux différents acteurs – entreprises, pouvoirs publics, société civile – d’en définir les contours éthiques pour que cette innovation soit réellement au service de tous.
