Les amateurs de fast-food et de glaces américaines peuvent se réjouir ! La célèbre chaîne Dairy Queen, véritable institution outre-Atlantique, s’apprête à faire ses premiers pas en France. Avec près de 7000 restaurants à travers le monde, principalement aux États-Unis et au Canada, l’enseigne spécialisée dans les crèmes glacées Blizzard et les burgers gourmands vise désormais l’Hexagone pour étendre son empire. Un projet alléchant qui ne manquera pas de faire saliver les papilles des Français !
Dairy Queen part à la conquête du marché français
Selon les informations dévoilées par BFM Business et confirmées par Le Figaro, Dairy Queen envisage une implantation massive en France, avec pas moins de 100 à 200 restaurants prévus sur le territoire. Pour mener à bien cette ambitieuse stratégie d’expansion, l’enseigne américaine est actuellement à la recherche d’un partenaire franchisé local expérimenté, fin connaisseur du monde de la restauration rapide à la française.
Si les négociations sont toujours en cours et qu’aucun calendrier précis n’a été arrêté, Dairy Queen se montre optimiste quant à ses chances de conquérir le cœur et les estomacs des Français. Nicolas Boudet, directeur général de l’international, souligne que l’ouverture du premier restaurant pourrait intervenir un peu plus d’un an après la signature du contrat avec le partenaire hexagonal, soit potentiellement dès 2026.
Un concept original pour se démarquer
Fondée en 1940 dans l’Illinois, Dairy Queen s’est d’abord fait un nom grâce à ses crèmes glacées onctueuses et généreuses. Son produit signature, le Blizzard, un savant mélange de glace et de toppings (morceaux de biscuits, bonbons, etc.), a rapidement conquis l’Amérique. Mais l’enseigne ne compte pas se contenter de régaler les Français avec ses douceurs givrées. Pour diversifier son offre et s’adapter aux habitudes locales, Dairy Queen proposera également une carte de burgers alléchants, comme elle le fait déjà avec succès dans ses nouveaux marchés tels que la Chine et le Moyen-Orient.
Nous voulons servir à la fois des plats chauds et des desserts sucrés aux consommateurs français, en nous adaptant à leurs goûts et à leurs attentes.
Nicolas Boudet, DG international de Dairy Queen
Un marché du fast-food ultra-concurrentiel
Si l’arrivée de Dairy Queen en France est une excellente nouvelle pour les aficionados de fast-food américain, l’enseigne devra cependant faire face à une concurrence féroce sur un marché déjà bien établi. Entre les mastodontes comme McDonald’s et Burger King, solidement implantés dans l’Hexagone, et la multiplication des nouveaux acteurs tels que Five Guys ou Popeyes, il faudra à Dairy Queen une stratégie fine et différenciante pour se faire une place au soleil.
L’enseigne mise sur son concept original, mariant burgers gourmands et glaces généreuses, ainsi que sur une expérience client innovante pour séduire les Français. Reste à savoir si cela suffira à conquérir un public exigeant et habitué à une offre pléthorique en matière de restauration rapide. Une chose est sûre : l’arrivée de Dairy Queen dans l’Hexagone promet de pimenter le marché du fast-food et de régaler les amateurs de saveurs venues d’outre-Atlantique !
En résumé
- Dairy Queen, célèbre chaîne de fast-food américaine, prépare son implantation en France
- L’enseigne vise l’ouverture de 100 à 200 restaurants dans l’Hexagone
- Un partenaire franchisé local expérimenté est activement recherché
- Dairy Queen misera sur son concept original alliant burgers et glaces pour séduire les Français
- Le marché ultra-concurrentiel du fast-food en France représente un défi de taille pour le nouveau venu
