La marque au crocodile renforce son positionnement dans l’univers du tennis. Déjà fortement impliquée auprès de Roland-Garros et de la Fédération Française de Tennis, Lacoste vient d’annoncer un nouveau partenariat d’envergure avec le Rolex Paris Masters, le célèbre tournoi indoor parisien du circuit ATP.
Un engagement sur le long terme
Lacoste a signé un contrat le liant au Rolex Paris Masters jusqu’en 2030. La marque française devient ainsi partenaire premium de l’événement dès cette édition 2024 qui se tiendra du 26 octobre au 3 novembre à l’Accor Arena.
Cet accord s’inscrit dans la lignée de celui conclu il y a quelques mois avec Roland-Garros et la FFT, démontrant la volonté de Lacoste de s’investir durablement dans le développement et le rayonnement du tennis hexagonal et international.
Une visibilité renforcée
À l’instar de son implication dans les tournois de Miami et de Madrid, Lacoste profitera de ce partenariat pour accroître sa visibilité. La marque habillera notamment les ramasseurs de balles, les juges de ligne et les enfants accompagnant les joueurs à leur entrée sur le court.
Deux points de vente Lacoste seront aussi installés dans l’enceinte de l’Accor Arena dès cette année. Les spectateurs pourront ainsi découvrir et acheter les dernières collections de la marque, dont une gamme spécifique au tournoi qui sera lancée en 2025.
Au cœur de la stratégie de la marque
Ce nouvel engagement de Lacoste dans le tennis s’inscrit parfaitement dans la stratégie globale de la marque. Fondée en 1933 par le joueur de tennis René Lacoste, l’entreprise a toujours placé ce sport au centre de son identité et de ses valeurs.
Le tennis est dans notre ADN depuis la création de Lacoste. C’est donc naturellement que nous renforçons notre présence dans ce sport, auprès des plus grands tournois comme des instances nationales.
Thierry Guibert, PDG de Lacoste
En s’associant au Rolex Paris Masters, la marque au crocodile confirme sa volonté d’être un acteur majeur et engagé du tennis mondial. Elle poursuit sa stratégie visant à lier son image à celle de tournois prestigieux et à toucher un public de passionnés.
Des retombées attendues
Au-delà du renforcement de sa notoriété et de son image de marque, Lacoste espère, grâce à ce partenariat, dynamiser ses ventes et conquérir de nouveaux clients. Le lancement de collections exclusives et l’ouverture de points de vente éphémères sur le site du tournoi devraient y contribuer significativement.
Par ailleurs, en habillant les ramasseurs de balles et les juges de ligne, la marque s’offre une exposition média importante tout au long de la quinzaine. Une visibilité qui devrait profiter à l’ensemble de ses gammes, au-delà des seules collections tennis.
Le Rolex Paris Masters, un choix stratégique
En choisissant de s’engager auprès du Rolex Paris Masters, Lacoste mise sur un tournoi en plein essor. Seul Masters 1000 indoor de la saison, le tournoi parisien attire chaque année les meilleurs joueurs mondiaux et voit sa fréquentation augmenter.
Avec ce nouveau partenariat, Lacoste s’arrime donc à une épreuve montante du circuit ATP, bénéficiant déjà d’une forte exposition médiatique et d’une excellente réputation auprès des joueurs et des fans. Un choix judicieux pour asseoir son statut de marque incontournable du tennis.
Quel avenir pour Lacoste dans le tennis ?
Avec cet engagement renforcé auprès du tennis français et international, Lacoste semble déterminée à écrire une nouvelle page de son histoire. Déjà fortement impliquée par le biais de ses partenariats avec de nombreux joueurs et tournois, la marque entend clairement pérenniser et amplifier cette stratégie dans les années à venir.
Il faudra donc suivre avec attention les prochaines initiatives de Lacoste dans le monde du tennis. Nul doute que la marque au crocodile, fidèle à ses origines et à ses valeurs, continuera à tisser sa toile sur les courts, pour le plus grand plaisir des passionnés de la petite balle jaune.
En attendant, rendez-vous du 26 octobre au 3 novembre à l’Accor Arena pour vibrer au rythme du Rolex Paris Masters et découvrir ce nouveau partenariat entre deux acteurs majeurs du tennis mondial. Une association prometteuse qui devrait contribuer au rayonnement de ce sport et à la réussite de la marque française.
