La Saint-Valentin, fête des amoureux par excellence, semble perdre de son attrait auprès des Français. Alors que les restaurants se paraient de leurs plus belles tables et que les fleuristes rivalisaient de créativité, les couples semblent aujourd’hui bouder cette tradition. Mais pour quelles raisons cette célébration de l’amour est-elle en perte de vitesse ?
Un désintérêt croissant pour la Saint-Valentin
Selon une étude menée par l’institut de sondage Ipsos, la proportion de Français enclins à célébrer la Saint-Valentin a chuté de 9 points en seulement deux ans. En 2024, seuls 45% des couples prévoyaient de marquer le coup, contre 54% en 2022. Cette tendance est d’autant plus marquée chez les jeunes de moins de 35 ans, pourtant réputés plus romantiques.
Une fête jugée trop commerciale
L’argument principal avancé par les détracteurs de la Saint-Valentin est son côté mercantile. En 2022, 60% des couples qui ne la célébraient pas jugeaient cette fête bien trop commerciale. Restaurants hors de prix, fleurs aux tarifs exorbitants… Difficile de ne pas y voir une opération marketing destinée à faire flamber les ventes.
La Saint-Valentin, c’est devenu un business. On nous pousse à la consommation avec des offres alléchantes, mais au final, ce n’est qu’une façon de nous faire dépenser plus.
Marie, 31 ans
Des alternatives originales plébiscitées
Face à cette désaffection, certains couples choisissent de réinventer la Saint-Valentin en optant pour des activités atypiques. Exit le classique dîner aux chandelles, place aux expériences insolites comme un escape game, une séance de yoga en duo ou encore une balade en amoureux. L’objectif ? Sortir des sentiers battus et vivre des moments uniques à deux.
- 35% des couples optent pour une activité originale
- Les escape games ont vu leur fréquentation bondir de 20% le 14 février
- Les cours de cuisine en duo affichent complet des semaines à l’avance
Célébrer l’amour au quotidien
Au-delà de l’aspect commercial, c’est aussi la philosophie même de la Saint-Valentin qui est remise en question. Pour de nombreux couples, l’amour ne se prouve pas une fois par an à grand renfort de cadeaux, mais se cultive jour après jour à travers des attentions simples et sincères. Un petit mot doux glissé dans une poche, un massage improvisé, un dîner concocté avec amour… Autant de gestes du quotidien qui en disent long sur la profondeur des sentiments.
Avec mon mari, on n’a pas besoin d’une date précise pour se dire qu’on s’aime. C’est tous les jours la Saint-Valentin chez nous !
Sophie, 45 ans
Si la Saint-Valentin perd indéniablement du terrain, elle reste malgré tout un rendez-vous incontournable pour les amoureux traditionalistes et les couples fraîchement formés. Mais force est de constater que de plus en plus de Français aspirent à une vision plus authentique et épanouie de leur relation, loin des diktats de la société de consommation. Une tendance de fond qui pourrait bien sonner le glas de la fête des amoureux telle que nous la connaissons.
L’amour véritable se vit au jour le jour, dans ces mille et un gestes du quotidien qui font toute la saveur d’une relation.
| Année | Pourcentage de couples célébrant la Saint-Valentin |
| 2022 | 54% |
| 2024 | 45% |
Alors, prêts à réécrire les règles de l’amour et à célébrer votre flamme à votre façon ? La Saint-Valentin est morte, vive l’amour libre et épanoui !
