Qui aurait cru qu’en flânant boulevard de la Madeleine, entre les vitrines alléchantes de Fauchon et Hédiard, on tomberait nez à nez avec une paire de chaussures de trail ou un sac à dos d’alpinisme ? C’est pourtant la surprenante réalité de ce quartier parisien, devenu en quelques années le spot incontournable des amateurs d’outdoor.
L’outdoor s’invite à la table des grands
Le phénomène a débuté il y a quelques années, avec l’arrivée discrète de quelques marques spécialisées dans l’équipement de montagne et les sports outdoor. Salomon, Arc’teryx, Hoka… Des noms bien connus des amateurs d’activités en plein air, qui ont pris leurs quartiers entre les enseignes historiques du luxe et de la gastronomie.
Mais c’est véritablement l’ouverture en 2023 d’un immense magasin Decathlon qui a confirmé la mutation du quartier. Avec ses 1500m2 dédiés aux sports de montagne, au running, à l’escalade, difficile de passer à côté de ce temple de l’outdoor en plein cœur de Paris.
De l’épicerie fine au matériel technique
Voir une doudoune ultra légère côtoyer un saucisson lyonnais en vitrine peut surprendre. Mais pour Philippe Daguillon, directeur de création chez Decathlon, cette évolution est logique :
La clientèle du quartier est aisée, sportive, et voyage beaucoup, notamment à la montagne. Proposer une offre outdoor qualitative en plein Paris est une réponse à une vraie demande.
Les chiffres semblent lui donner raison. Depuis son ouverture, le magasin Decathlon de la Madeleine ne désemplit pas, et attire une clientèle variée, des passionnés aux néophytes.
L’expérience en plus
Mais les enseignes outdoor ne se contentent pas de vendre des produits. Elles misent aussi sur l’expérience client pour se démarquer. Chez Ekosport, on peut tester ses chaussures de rando sur un mur d’escalade. Salomon propose des sessions de coaching et des sorties running. L’occasion de créer une communauté de passionnés.
Preuve de l’engouement, des événements dédiés à l’outdoor s’organisent même dans le quartier. Projections de films, conférences, ateliers… La Madeleine vit désormais au rythme des amateurs de grand air.
Une tendance qui monte
Ce phénomène serait-il annonciateur d’une tendance de fond ? Pour Marie Dubois, consultante en tendances, c’est évident :
L’outdoor est en train de devenir un véritable style de vie. Avec la prise de conscience écologique et la quête de sens, de plus en plus de citadins veulent se reconnecter à la nature, même en ville. S’équiper pour des activités outdoor, c’est déjà s’évader un peu du quotidien.
Alors, simple effet de mode ou tendance durable ? Une chose est sûre, pour s’équiper avant de partir en randonnée le weekend, c’est désormais à la Madeleine qu’il faut aller. Entre un macaron et un saucisson, vous trouverez peut-être votre prochain sac à dos !
