Alors que le marché du luxe traverse une période plus morose ces derniers mois, la maison Chanel continue de briller de mille feux. La célèbre griffe fondée par Coco Chanel affiche en effet une croissance phénoménale de 15,8% sur l’année écoulée, faisant pâlir ses concurrents. Sous l’impulsion des frères Wertheimer, propriétaires discrets de la marque, Chanel semble avoir trouvé la recette magique pour séduire toujours plus de clients à travers le monde, même dans un contexte économique tendu.
Un Chiffre d’Affaires Proche des 20 Milliards de Dollars
Avec un chiffre d’affaires frôlant les 20 milliards de dollars en 2022 (19,7 milliards exactement, soit 18,1 milliards d’euros), Chanel confirme son statut de locomotive du secteur. Selon les analystes, la maison iconique croît actuellement deux fois plus vite que l’ensemble du marché des biens personnels de luxe, estimé à +8% par le cabinet Bain & Company. Un écart spectaculaire qui suscite l’admiration et l’envie de tout le gotha du luxe.
Nous avons eu une croissance à deux chiffres dans toutes les catégories. Et les ventes ont augmenté sur l’ensemble des marchés.
– Philippe Blondiaux, directeur financier de Chanel
Chanel Tire son Épingle du Jeu Partout Dans le Monde
Malgré un redémarrage poussif du marché chinois et un tassement de la consommation aux États-Unis, la griffe au double C réussit l’exploit de progresser à deux chiffres dans toutes ses catégories de produits et sur l’ensemble de ses marchés clés. De l’Europe à l’Asie en passant par les Amériques, l’engouement pour les créations intemporelles et le savoir-faire unique de Chanel ne faiblit pas, démontrant l’incroyable résilience de la marque en temps de crise.
Le Triomphe d’une Stratégie Gagnante
Les raisons de ce succès sont multiples. Parmi elles, on peut citer :
- Un positionnement “luxe absolu” avec une montée en gamme continue des produits et des boutiques
- Une créativité débordante incarnée par les dernières collections de Virginie Viard, directrice artistique de la maison
- Un contrôle sans faille de la distribution pour préserver la rareté et l’aura de la marque
- Des investissements massifs dans la joaillerie haut de gamme
- Une communication glamour et audacieuse, à l’image des égéries Chanel
Un Modèle Inspirant Pour les Acteurs du Luxe
Alors que des géants comme LVMH (Louis Vuitton, Christian Dior…) ou Kering (Gucci, Saint Laurent…) cherchent à maintenir une dynamique post-Covid, tous les regards se tournent vers Chanel. Opérant un redressement spectaculaire après une année 2020 chahutée, la griffe au double C s’impose comme la nouvelle référence du luxe en termes de résilience, d’agilité et de vision long terme. À l’heure où les défis se multiplient pour le secteur, le “miracle Chanel” a définitivement de quoi faire rêver la concurrence.
La santé de Chanel confirme la nouvelle hiérarchie du luxe.
– Reportage Le Figaro
