Le constructeur automobile britannique Jaguar crée la surprise en dévoilant une toute nouvelle identité visuelle pour accompagner son virage vers le tout électrique. Fini le logo gris sobre en lettres majuscules, place à une typographie inédite mêlant bas-de-casse et capitales, associée à un monogramme doré minimaliste. Une révolution stylistique qui ne fait pas l’unanimité parmi les fans de la marque.
Une mutation profonde pour rester dans la course
Face à des ventes en berne, Jaguar n’avait d’autre choix que de se réinventer pour s’adapter aux nouveaux enjeux de l’industrie automobile. L’électrification du marché pousse les constructeurs à repenser leur positionnement et leur image, comme l’explique un expert du secteur :
L’arrivée massive des véhicules électriques redistribue les cartes. Les marques premium traditionnelles doivent se démarquer pour rester attractives face à de nouveaux acteurs disruptifs.
Le pari de Jaguar est osé : tourner la page d’un héritage visuel vieux de plusieurs décennies pour incarner la modernité et l’audace. Le spot publicitaire dévoilant ce changement, haut en couleurs et en effets spéciaux, se veut une véritable déclaration d’intention.
Un nouveau logo qui divise
Au cœur de cette refonte, le remplacement du monogramme historique par un blason géométrique or interpelle. D’après une source proche de la marque, ce choix est assumé :
Nous voulions un emblème simple, fort et mémorable, en phase avec notre vision d’une Jaguar résolument tournée vers l’avenir.
Mais sur les réseaux sociaux, de nombreux amateurs de la marque expriment leur incompréhension, voire leur colère, face à ce qu’ils perçoivent comme une trahison des codes Jaguar. Des pétitions demandant le retour de l’ancien logo ont même vu le jour.
Quand l’identité visuelle flirte avec le « wokisme »
Au-delà de l’esthétique, c’est le positionnement de la nouvelle communication Jaguar qui fait débat. Pour certains, le constructeur verse dans une forme de « wokisme » en reniant son prestigieux passé. La typographie hybride « jaGuAr » cristallise les tensions. Un fan de la première heure déplore :
Depuis quand Jaguar s’amuse à dénaturer son propre nom ? C’est ridicule, on croirait une marque de vêtements branchée qui surfe sur les tendances…
Dans la tourmente, Jaguar tente de rassurer en rappelant que ces changements n’affecteront pas la qualité et la philosophie de ses produits. Le constructeur mise sur ses futurs modèles électriques pour reconquérir le cœur de ses clients et séduire une nouvelle clientèle en quête de renouveau.
L’avenir nous dira si la greffe prend
Pour l’heure, force est de constater que cette révolution de l’image divise. Entre ceux qui y voient un pari audacieux et nécessaire et ceux qui crient au sacrilège, Jaguar devra redoubler d’efforts pour convaincre. Un concessionnaire nuance :
C’est sûr que ça fait un choc au début. Mais si les produits suivent, avec des voitures électriques performantes et désirables, l’image finira par s’imposer naturellement.
Une chose est sûre : avec ce grand chambardement visuel, Jaguar ne laisse personne indifférent. Reste à savoir si ce coup de poker médiatique se transformera en succès commercial sur le long terme. Les prochains mois seront décisifs pour le félin anglais et son nouveau look étonnant.
