Alors que l’avenir de TikTok est plus incertain que jamais aux États-Unis, son rival Instagram redouble d’efforts et d’ingéniosité pour séduire les créateurs de contenu et utilisateurs de l’application controversée. Selon des sources proches du dossier, la filiale de Meta (maison-mère de Facebook et WhatsApp) déploierait depuis quelques jours toute une panoplie de nouvelles fonctionnalités et d’incitations financières pour convaincre les stars de TikTok de migrer vers sa plateforme.
Une valse de millions pour attirer les talents
D’après un article publié mercredi par un site spécialisé dans les actualités technologiques, des représentants de Meta auraient discrètement approché des créateurs de contenu à succès sur TikTok, leur proposant des sommes mirobolantes allant de 10 000 à 50 000 dollars par mois. La contrepartie ? Poster leurs vidéos en exclusivité sur Instagram avant de les partager sur d’autres réseaux sociaux.
Si Meta n’a pas souhaité commenter officiellement ces révélations, cette offensive de charme intervient alors que TikTok traverse une passe délicate outre-Atlantique. Accusée par certains politiques américains de constituer une menace pour la sécurité nationale en raison de ses liens avec la Chine, l’application fait l’objet d’intenses pressions.
Le Congrès ordonne la vente de TikTok
Le Congrès américain a en effet adopté une loi exigeant de ByteDance, propriétaire chinois de TikTok, qu’il vende sa populaire application sous peine de la voir purement et simplement interdite aux États-Unis. Un ultimatum dont l’échéance initiale était fixée à dimanche dernier, mais qui a finalement été repoussé de 75 jours par l’exécutif, selon nos informations.
Un sursis qui n’empêche pas Instagram de passer à l’offensive tous azimuts pour capitaliser sur les déboires de son concurrent et attirer dans ses filets créateurs et utilisateurs désorientés. Car au-delà des ponts d’or promis aux influenceurs, la plateforme n’a pas lésiné sur les moyens pour faciliter la transition.
Vidéos plus longues et nouvel outil de montage
Comme l’a annoncé samedi dernier Adam Mosseri, patron d’Instagram, les Reels – le format de vidéos courtes et addictives copié sur TikTok – pourront désormais atteindre une durée de 3 minutes contre 90 secondes auparavant. Une limite fixée il y a deux ans pour contrer l’essor de l’application chinoise et qui saute aujourd’hui dans la perspective d’une éventuelle disparition de cette dernière.
Autre nouveauté d’importance, le lancement d’Edits, une application de montage vidéo maison qui sera proposée à compter de février sur iPhone dans un premier temps. Présenté dimanche, cet outil arrive à point nommé alors que CapCut, l’éditeur vidéo star de TikTok, s’est lui aussi volatilisé des boutiques d’applications américaines du fait de son appartenance à ByteDance.
Il se passe beaucoup de choses en ce moment, mais quoi qu’il arrive, c’est notre boulot de fournir les meilleurs outils possibles aux créateurs.
Adam Mosseri, patron d’Instagram
Repérer les tendances entre amis
Soucieux de ne rien laisser au hasard, Instagram va en outre réintroduire une fonctionnalité permettant de recommander des Reels appréciés ou commentés par ses amis sur la plateforme. Un outil qui avait été supprimé en 2019 car jugé trop intrusif, de nombreux utilisateurs ne souhaitant pas forcément que leurs contacts voient les contenus plébiscités par leurs soins.
Mais en ces temps troublés, la plateforme semble prête à assumer cet accès à des données personnelles au nom d’une optimisation de l’expérience. Le tout en vue de retenir les orphelins de TikTok dans un contexte géopolitique tendu et une guerre technologique sino-américaine qui n’a jamais été aussi féroce.
Vers une intensification de la bataille des réseaux
Cette vaste offensive d’Instagram intervient alors que la pression ne cesse de monter sur les réseaux sociaux, au cœur d’enjeux économiques et politiques majeurs. Après les révélations sur l’influence de TikTok par le pouvoir chinois, c’est au tour d’Instagram d’être dans le viseur pour ses effets sur la santé mentale des jeunes notamment.
Des polémiques en série qui montrent à quel point ces plateformes sont devenues des acteurs centraux de nos sociétés, capables de façonner les goûts, les tendances et les opinions publiques. Dans ce contexte, la bataille entre Instagram et TikTok apparait comme un épisode de plus dans la guerre sans merci que se livrent les géants du numérique pour capter l’attention des internautes.
Une lutte d’influence planétaire où tous les coups semblent permis au vu des moyens colossaux déployés par Instagram ces derniers jours. Entre bonus juteux aux créateurs et nouvelles fonctionnalités taillées sur mesure pour récupérer les audiences de TikTok, la filiale de Meta semble déterminée à profiter du moment de flottement de son rival.
Reste à savoir si cette stratégie portera ses fruits et convaincra en masse les aficionados de TikTok de changer de crèmerie. Rien n’est moins sûr tant l’application reste populaire, avec un positionnement et des codes bien distincts qu’Instagram peine encore à répliquer malgré sa débauche d’énergie. Mais dans ce bras de fer où se mêlent enjeux technologiques, politiques et sociétaux, une chose est sûre : la partie est loin d’être terminée et nous réserve encore bien des rebondissements.
