Entre signature de contrats lucratifs et poursuites judiciaires, la relation entre les médias et les acteurs de l’intelligence artificielle (IA) prend des tournures radicalement opposées. Certains voient dans l’IA une opportunité de croissance dans un marché sous pression, quand d’autres dénoncent un pillage en règle de leurs contenus. Retour sur les choix stratégiques des grands médias face à cette technologie disruptive.
Les Signataires d’Accords, Pionniers d’une Collaboration Inédite
Sur un marché encore balbutiant, les signatures de contrats se sont accélérées en 2024. Parmi les précurseurs figurent le groupe allemand Axel Springer et le quotidien français Le Monde qui ont conclu des partenariats avec la société américaine OpenAI, créatrice de ChatGPT. Dans le cadre de ces accords, les systèmes d’IA peuvent s’appuyer sur les contenus des médias partenaires pour générer des textes, moyennant rétribution. Une approche win-win en somme.
Les modalités contractuelles varient mais l’objectif est clair : autoriser l’utilisation des contenus journalistiques par l’IA tout en assurant des revenus aux médias. Une manne financière providentielle en cette période de crise. Selon une source proche du groupe Le Monde :
Cet accord constitue à la fois un premier dispositif de protection de notre travail face à la révolution de l’IA et une source significative de revenus supplémentaires.
Outre-Atlantique, le groupe News Corp de la famille Murdoch a suivi le mouvement en signant en mai 2024 avec OpenAI. L’accord porterait sur plus de 250 millions de dollars sur cinq ans. De quoi donner des idées à d’autres médias en quête de nouveaux relais de croissance.
Les Organismes de Presse Français Appellent à Négocier
En France, l’Apig et le SEPM, représentants de la presse française, ont appelé en juin 2024 les principaux acteurs de l’IA à négocier. Une démarche collective qui s’est heurtée au refus d’OpenAI. Faute d’accord, ces organismes envisagent des poursuites judiciaires, comme dans le dossier des droits voisins qui les oppose aux géants du web. Pour un dirigeant de presse :
L’IA et les rapports avec les plateformes mettent en jeu l’existence même de la presse.
Les Médias Attaquent en Justice pour Défendre leurs Droits
A contre-courant de ces accords, certains médias ont choisi le bras de fer judiciaire. En tête, le quotidien américain The New York Times qui a lancé en décembre 2023 des poursuites contre OpenAI et Microsoft pour violation des droits d’auteur. Le préjudice est estimé à plusieurs milliards de dollars. Depuis, d’autres journaux comme le New York Daily News, le Chicago Tribune ou le Denver Post ont rejoint la bataille judiciaire.
Face au développement fulgurant des technologies d’IA générative, les médias tentent de reprendre la main. Certains y voient une aubaine pour dégager de nouvelles ressources et soutenir l’innovation. D’autres agitent le spectre d’un pillage de leurs contenus et d’une perte de contrôle sur leur diffusion.
Ces approches divergentes traduisent la complexité de la relation entre IA et médias, où s’entrechoquent enjeux économiques, juridiques et éthiques. Si les contrats se multiplient, les confrontations judiciaires aussi. Preuve que les lignes bougent et que l’équilibre reste à trouver. Un défi majeur pour l’avenir de l’information à l’heure de l’IA.
Face au développement fulgurant des technologies d’IA générative, les médias tentent de reprendre la main. Certains y voient une aubaine pour dégager de nouvelles ressources et soutenir l’innovation. D’autres agitent le spectre d’un pillage de leurs contenus et d’une perte de contrôle sur leur diffusion.
Ces approches divergentes traduisent la complexité de la relation entre IA et médias, où s’entrechoquent enjeux économiques, juridiques et éthiques. Si les contrats se multiplient, les confrontations judiciaires aussi. Preuve que les lignes bougent et que l’équilibre reste à trouver. Un défi majeur pour l’avenir de l’information à l’heure de l’IA.
Au Canada, un collectif de grands médias dont The Globe and Mail et CBC/Radio-Canada a attaqué fin novembre OpenAI. Ils réclament 13 400 euros par article utilisé sans autorisation. Soit un total pharaonique de plusieurs milliards de dollars.
Entre Opportunité et Menace, un Équilibre à Trouver
Face au développement fulgurant des technologies d’IA générative, les médias tentent de reprendre la main. Certains y voient une aubaine pour dégager de nouvelles ressources et soutenir l’innovation. D’autres agitent le spectre d’un pillage de leurs contenus et d’une perte de contrôle sur leur diffusion.
Ces approches divergentes traduisent la complexité de la relation entre IA et médias, où s’entrechoquent enjeux économiques, juridiques et éthiques. Si les contrats se multiplient, les confrontations judiciaires aussi. Preuve que les lignes bougent et que l’équilibre reste à trouver. Un défi majeur pour l’avenir de l’information à l’heure de l’IA.
Au Canada, un collectif de grands médias dont The Globe and Mail et CBC/Radio-Canada a attaqué fin novembre OpenAI. Ils réclament 13 400 euros par article utilisé sans autorisation. Soit un total pharaonique de plusieurs milliards de dollars.
Entre Opportunité et Menace, un Équilibre à Trouver
Face au développement fulgurant des technologies d’IA générative, les médias tentent de reprendre la main. Certains y voient une aubaine pour dégager de nouvelles ressources et soutenir l’innovation. D’autres agitent le spectre d’un pillage de leurs contenus et d’une perte de contrôle sur leur diffusion.
Ces approches divergentes traduisent la complexité de la relation entre IA et médias, où s’entrechoquent enjeux économiques, juridiques et éthiques. Si les contrats se multiplient, les confrontations judiciaires aussi. Preuve que les lignes bougent et que l’équilibre reste à trouver. Un défi majeur pour l’avenir de l’information à l’heure de l’IA.
