Helly Hansen, célèbre marque norvégienne de vêtements d’outdoor, se retrouve malgré elle au cœur d’une vive polémique. Tout a commencé lorsque le député RN Julien Odoul est apparu dans une vidéo portant une parka de la marque, ornée de son logo « HH ». Pour certains, dont le député LFI Antoine Léaument, ce logo ferait volontairement référence à « Heil Hitler ». Mais qu’en est-il vraiment ? Plongée dans l’histoire d’une marque aux multiples facettes.
Helly Hansen, pionnier de l’innovation textile
Fondée en 1877 par le marin norvégien Helly Juell Hansen, la marque éponyme est à l’origine spécialisée dans les vêtements de travail pour les marins. Son fondateur a l’idée d’enduire une toile de lin d’huile de lin, la rendant imperméable et résistante aux rudes conditions en mer. L’innovation est saluée dès 1878 à l’Exposition Universelle de Paris. Helly Hansen devient rapidement leader de l’industrie textile norvégienne.
Au fil des décennies, la marque élargit son offre, proposant d’abord des imperméables en toile huilée pour les urbains. Après guerre, elle est parmi les premières à utiliser du PVC dans ses vêtements, créant des manteaux à la fois imperméables et transparents ! Dans les années 80, elle développe la technologie Helly Tech, rendant ses vestes imperméables et respirantes. Ces innovations font la renommée de la griffe auprès des professionnels comme des sportifs.
Du hip hop aux stades de foot
Plébiscitées par les travailleurs des plateformes pétrolières, les vestes Helly Hansen des années 80, aux couleurs vives et bandes réfléchissantes, attirent l’œil des rappeurs américains. Mobb Deep posera même pour une campagne, tandis que le Wu-Tang Clan arbore régulièrement des parkas HH. La tendance traverse l’Atlantique, avec Joey Starr et NTM en ambassadeurs.
Parallèlement, les hooligans britanniques s’approprient la marque lors de leurs déplacements en Europe. Or leurs codes vestimentaires, de Fred Perry à Stone Island, sont fréquemment récupérés par la mouvance néo-nazie. La ressemblance entre le logo HH et l’acronyme “Heil Hitler” attire ainsi certains groupuscules d’extrême droite, bien que cela ne soit en rien un choix délibéré de Helly Hansen.
Le logo de la marque pourrait être interprété comme « HH » – une abréviation courante d’extrême droite pour « Heil Hitler ».
– Rapport de la Fondation Konrad Adenauer sur l’extrême droite allemande
Une marque rattrapée par la polémique
C’est cette ambiguïté involontaire qui ressurgit avec l’affaire Julien Odoul. Pour sa défense, le député RN a préféré mettre en avant les liens entre Helly Hansen et la culture hip hop. Mais le mal est fait. Une marque au logo anodin et à l’histoire richement documentée se retrouve au cœur d’une polémique qui la dépasse.
Pourtant, Helly Hansen reste aujourd’hui encore une référence en matière de vêtements techniques, portée par des sportifs de haut niveau comme des travailleurs en conditions extrêmes. Son histoire est celle d’un pionnier de l’innovation textile, bien loin des récupérations idéologiques dont elle fait aujourd’hui l’objet malgré elle. Un exemple parmi d’autres de la façon dont une marque peut voir son image détournée, pour le meilleur comme pour le pire.
Plébiscitées par les travailleurs des plateformes pétrolières, les vestes Helly Hansen des années 80, aux couleurs vives et bandes réfléchissantes, attirent l’œil des rappeurs américains. Mobb Deep posera même pour une campagne, tandis que le Wu-Tang Clan arbore régulièrement des parkas HH. La tendance traverse l’Atlantique, avec Joey Starr et NTM en ambassadeurs.
Parallèlement, les hooligans britanniques s’approprient la marque lors de leurs déplacements en Europe. Or leurs codes vestimentaires, de Fred Perry à Stone Island, sont fréquemment récupérés par la mouvance néo-nazie. La ressemblance entre le logo HH et l’acronyme “Heil Hitler” attire ainsi certains groupuscules d’extrême droite, bien que cela ne soit en rien un choix délibéré de Helly Hansen.
Le logo de la marque pourrait être interprété comme « HH » – une abréviation courante d’extrême droite pour « Heil Hitler ».
– Rapport de la Fondation Konrad Adenauer sur l’extrême droite allemande
Une marque rattrapée par la polémique
C’est cette ambiguïté involontaire qui ressurgit avec l’affaire Julien Odoul. Pour sa défense, le député RN a préféré mettre en avant les liens entre Helly Hansen et la culture hip hop. Mais le mal est fait. Une marque au logo anodin et à l’histoire richement documentée se retrouve au cœur d’une polémique qui la dépasse.
Pourtant, Helly Hansen reste aujourd’hui encore une référence en matière de vêtements techniques, portée par des sportifs de haut niveau comme des travailleurs en conditions extrêmes. Son histoire est celle d’un pionnier de l’innovation textile, bien loin des récupérations idéologiques dont elle fait aujourd’hui l’objet malgré elle. Un exemple parmi d’autres de la façon dont une marque peut voir son image détournée, pour le meilleur comme pour le pire.
