C’est un nouveau chapitre qui s’ouvre pour Havas. Le géant français de la communication, filiale du groupe Vivendi, a présenté ce mardi son plan stratégique baptisé “Converged”. Un programme ambitieux qui doit préparer le terrain pour une introduction en Bourse très attendue, prévue entre la fin 2024 et le début 2025.
Un nouveau cap pour Havas
Pour Yannick Bolloré, PDG d’Havas, le moment est idéal pour passer à la vitesse supérieure :
Havas est à un beau moment de son histoire avec des résultats très positifs et il faut en profiter pour accélérer.
– Yannick Bolloré, PDG d’Havas
Le plan Converged se veut le catalyseur de cette accélération. Il s’articule autour de plusieurs axes stratégiques :
- Le lancement d’une plateforme unique intégrée regroupant l’ensemble des expertises et des métiers du groupe
- Un investissement massif de 400 millions d’euros sur 4 ans dans la data et l’intelligence artificielle
- L’optimisation opérationnelle et financière en vue de l’entrée en Bourse
L’union fait la force avec Converged
Avec Converged, Havas mise sur une approche holistique et décloisonnée de la communication. Fini les silos entre créa, médias, digital, événementiel, RP… Place à une offre globale orchestrée via une plateforme unique.
L’objectif : fluidifier les interactions entre les 20 000 collaborateurs du groupe, partager les expertises, et in fine proposer aux clients des solutions toujours plus intégrées et performantes. Un modèle qui a déjà fait ses preuves avec le gain de nouveaux budgets comme Volkswagen ou Durex.
Data et IA, les deux piliers de la croissance
Autre axe fort du plan Converged : miser sur la data et l’intelligence artificielle comme relais de croissance. Sur les 4 prochaines années, Havas prévoit d’y consacrer pas moins de 400 millions d’euros.
Ces investissements massifs doivent permettre au groupe de muscler ses capacités en termes de :
- Collecte et analyse des données consommateurs
- Personnalisation des messages et des expériences publicitaires
- Mesure de la performance et du ROI des campagnes
- Prédiction des tendances et des insights consommateurs
De quoi offrir aux marques des réponses toujours plus pointues et créatives à leurs problématiques business et marketing.
Cap sur la Bourse
Si Havas affiche de grandes ambitions avec Converged, c’est aussi pour convaincre les marchés financiers de la pertinence de son modèle. Car en toile de fond de ce plan stratégique se profile un rendez-vous crucial : l’entrée en Bourse du groupe.
Une opération envisagée dans le cadre plus large d’un projet de scission de Vivendi, la maison mère. Havas pourrait ainsi être coté indépendamment aux côtés d’autres actifs comme Canal+ d’ici fin 2024 – début 2025.
Le plan Converged doit servir de rampe de lancement en vue de cette échéance, en démontrant la solidité du business model et le potentiel de développement. De quoi attirer l’œil des investisseurs et optimiser la valorisation boursière du 6ème groupe de communication mondial.
Havas sur une dynamique positive
Le lancement de Converged intervient dans un contexte porteur pour Havas. En 2023, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 2,87 milliards d’euros, en hausse de 4,3%.
Une performance record, fruit notamment de gains de budgets prestigieux comme Volkswagen ou Durex. Havas affiche ainsi l’une des meilleures dynamiques de croissance du secteur.
De bon augure à l’aube de ce nouveau chapitre stratégique, qui doit propulser Havas dans une nouvelle dimension. Réponse dans les prochains mois, avec une concrétisation attendue de ces ambitions au moment de faire sonner la cloche de Wall Street.
