Vous pensez qu’Halloween n’est qu’une simple fête costumée ? Détrompez-vous ! Au Royaume-Uni, cette célébration d’origine celtique s’est muée en véritable business. Chaque année, le pays se drape d’orange et de noir pour célébrer les morts et… remplir les caisses. Tourisme, attractions, produits dérivés : découvrez comment Halloween est devenu une industrie pesant près d’un milliard d’euros outre-Manche.
Londres, capitale de l’horreur
À l’approche du 31 octobre, les rues londoniennes se parent de leurs plus effrayants atours. Squelettes, toiles d’araignée et fantômes envahissent les vitrines, tandis que les citrouilles s’amoncellent sur les étals. Ici, on peut tout acheter pour célébrer Halloween dans les règles de l’art : des décorations en verre soufflé aux traditionnels ” trick or treat ” pour la récolte de bonbons.
Mais Londres ne se contente pas d’un simple lifting automnal. La ville regorge d’attractions touristiques spécialement conçues pour vous faire frissonner. Les célèbres meurtres de Jack l’Éventreur sont au cœur de visites guidées dans les ruelles mal famées de l’East End. Margot, guide française, raconte :
C’est ici que se trouvait la première victime de Jack l’Éventreur le 30 août 1888. Son corps sera retrouvé à 3h40 du matin…
Margot Manouvrier, guide touristique
Plus de 130 ans après les faits, l’histoire du plus mystérieux tueur en série du 19ème siècle continue de fasciner les foules. Et pour cause, l’identité de Jack l’Éventreur n’a jamais été découverte malgré des centaines de suspects.
Des attractions à vous glacer le sang
Envie de sensations fortes ? Direction les donjons de Londres. Dans ce lieu emblématique près de Tower Bridge, des acteurs en costumes d’époque vous plongent dans le sombre passé de la capitale. Tortures, exécutions, épidémies… Rien n’est épargné pour vous faire trembler. Richard Quincey, responsable des spectacles, explique :
Nos acteurs alternent les moments drôles et les moments effrayants. On ajoute nos ingrédients secrets : des effets lumineux et une bande son glaçante.
Richard Quincey, responsable des spectacles pour les donjons de Londres
Le succès est au rendez-vous : chaque année, des milliers de visiteurs déboursent plus de 30 euros pour vivre cette expérience immersive. Et ils en redemandent !
Halloween s’invite à table
La folie d’Halloween a aussi contaminé les papilles. En octobre, les pâtisseries rivalisent d’inventivité pour proposer des douceurs sur le thème. Cupcakes en forme de cervelle, biscuits-doigts coupés, gâteaux cercueil… L’appétit côtoie le dégoût dans un savant mélange. Kim Innes, fondatrice de Humble Crumble, confie :
Il n’y a pas que les grosses chaînes. Les petites entreprises aussi cherchent à offrir cette expérience autour des citrouilles et de la saison automnale.
Kim Innes, fondatrice de “Humble Crumble”
La boulangerie londonienne sert un crumble d’automne dans de mini-citrouilles. Le prix ? 12 euros, soit presque le double d’un crumble classique. Mais les clients sont prêts à mettre la main à la poche pour cette création originale et… terriblement instagrammable !
Des champs de citrouilles à perte de vue
À une heure de route de Londres, c’est un autre décor. Dans le Sussex, l’exploitation agricole Tulleys Farm s’est spécialisée dans la culture de cucurbitacées. En octobre, son champ de citrouilles géant se transforme en véritable parc d’attractions. Les visiteurs paient une dizaine d’euros pour accéder au site, puis jusqu’à 30 euros pour les spécimens XXL. Sam Bearde, le dirigeant, commente :
On essaie de recréer une ambiance très américaine, avec des opportunités partout pour faire des photos Instagram. Et ça va jusqu’à la nourriture !
Sam Bearde, dirigeant de “Tulleys Farm”
Son exploitation peut accueillir jusqu’à 10 000 clients certains jours d’octobre. Un succès fulgurant pour cette ferme autrefois confidentielle. Les citrouilles sont devenues son fond de commerce.
Un marché à un milliard d’euros
De fête païenne, Halloween s’est mué en business lucratif au Royaume-Uni. Comme aux États-Unis, de nombreuses marques surfent sur cet engouement automnal pour doper leurs ventes. Les chiffres donnent le tournis :
- Les Britanniques dépensent 400 millions d’euros en costumes et décorations
- 150 millions d’euros partent en bonbons pour le “trick or treat”
- L’industrie des citrouilles pèse à elle seule 15 millions d’euros
- Le tourisme lié aux attractions d’Halloween rapporte 300 millions d’euros
Au total, cette fête génère près d’un milliard d’euros chaque année pour l’économie britannique. Un business, certes saisonnier, mais en plein essor. L’an dernier, les ventes de produits Halloween ont bondi de 5% au Royaume-Uni.
Une aubaine dont profite toute la filière, des agriculteurs aux agences de voyages en passant par les commerces. Alors n’ayez pas peur : laissez-vous hanter par la folie d’Halloween lors de votre prochain séjour british !
