Depuis plusieurs mois, les prix des forfaits mobiles n’en finissent plus de dégringoler. Selon le dernier baromètre du comparateur Ariase, le coût moyen d’un abonnement mobile avec appels/SMS illimités et au moins 10 Go d’Internet a chuté de 36% en un an, passant de 16,43€ à 10,51€. Mais comment expliquer une telle baisse ?
Une concurrence féroce entre opérateurs
Pour comprendre cette tendance baissière, il faut remonter au printemps dernier. C’est à cette période que les opérateurs ont entamé une véritable guerre des prix pour conquérir de nouveaux abonnés. Chacun y est allé de ses propres armes : baisses de tarifs, forfaits à prix cassés, gigas de data supplémentaires pour un même prix…
Face à cette concurrence exacerbée, les acteurs n’ont pas eu d’autre choix que de s’aligner sur les tarifs les plus bas du marché, quitte à rogner sur leurs marges. Leur objectif : capter un maximum de clients, quitte à moins gagner sur chaque abonnement. Une stratégie payante à court terme, mais qui interroge sur la rentabilité à long terme.
Nous sommes dans une logique de parts de marché. La priorité est de recruter de nouveaux abonnés, même si cela doit passer par des offres très agressives.
– Un porte-parole d’opérateur
Des offres mobiles plus généreuses que jamais
Cette lutte sans merci entre opérateurs a eu pour conséquence de tirer vers le bas l’ensemble des tarifs du marché, tout en augmentant le niveau de prestations. Résultat, les consommateurs n’ont jamais eu accès à des forfaits mobiles aussi généreux et bon marché :
- Appels, SMS et MMS illimités
- De 20 à plus de 100 Go de data 4G/5G
- Des options incluses (streaming musical, TV, jeux…)
- Le tout pour moins de 10€/mois en moyenne
Du jamais vu dans le monde de la téléphonie mobile ! Les Français profitent donc à plein de ces baisses tarifaires inédites, en renégociant leur abonnement actuel ou en changeant d’opérateur. Selon Ariase, près d’1 abonné sur 4 aurait ainsi réduit sa facture au cours des 12 derniers mois.
Une baisse des prix qui devrait se poursuivre
Alors, cette chute des prix va-t-elle durer ? Selon les experts, les tarifs devraient continuer à baisser dans les prochains mois, même si le rythme devrait ralentir. Les opérateurs vont en effet devoir trouver un équilibre entre recrutement de clients et rentabilité.
Les opérateurs ne pourront pas se battre éternellement à coup de promotions. Ils vont devoir trouver de nouveaux relais de croissance.
– Un analyste télécoms
En attendant, les consommateurs peuvent continuer à profiter de ce contexte très favorable pour réduire leur facture mobile. Les bons plans et offres promotionnelles devraient encore être légion dans les semaines à venir. De quoi faire de belles économies !
