Le mastodonte de l’optique EssilorLuxottica vient de créer une véritable onde de choc dans l’univers de la mode en annonçant le rachat de Supreme, marque iconique du streetwear, pour la somme colossale de 1,5 milliard de dollars. Une acquisition aussi surprenante que stratégique, qui promet de redéfinir les codes du luxe urbain.
EssilorLuxottica Mise Sur Le Streetwear Pour Séduire Les Jeunes
En mettant la main sur Supreme, EssilorLuxottica ne cherche pas seulement à étoffer son portefeuille de marques. Le leader mondial des lunettes voit dans cette acquisition un formidable levier pour capter l’attention et les dollars de la génération Z, friande de streetwear et de collaborations pointues.
Supreme sera idéalement positionné pour tirer parti de l’expertise, des compétences et de la plateforme opérationnelle d’EssilorLuxottica.
Francesco Milleri, PDG d’EssilorLuxottica
Une Complémentarité Évidente
Si la marque au logo rouge et blanc est surtout connue pour ses vêtements et accessoires, elle a également collaboré par le passé avec des griffes comme Louis Vuitton ou Rimowa. Des partenariats de prestige qui ont confirmé son potentiel lifestyle et haut de gamme.
En intégrant Supreme à son écosystème, EssilorLuxottica compte bien exploiter cette aura cool et branchée pour dynamiser ses ventes de lunettes auprès d’un public nouveau. Une stratégie gagnant-gagnant qui permettra à Supreme de bénéficier du savoir-faire et des canaux de distribution mondiaux du fabricant franco-italien.
Les Marchés Financiers Sceptiques
Malgré l’enthousiasme affiché par la direction d’EssilorLuxottica, les investisseurs semblent plus mesurés. Le titre du groupe a cédé 4,45% mercredi à la Bourse de Paris, signe que les marchés s’interrogent sur la pertinence de ce rachat à 1,5 milliard de dollars.
Il faut dire qu’en déboursant une telle somme pour mettre la main sur une marque de streetwear, certes iconique mais aux volumes relativement confidentiels, EssilorLuxottica prend un pari audacieux. Celui de bousculer les codes de son industrie pour aller chercher la croissance là où on ne l’attend pas.
Un Avenir Mode et Streetwear Pour EssilorLuxottica ?
En acquérant Supreme, EssilorLuxottica ne cache pas sa volonté de se diversifier vers la mode et le « casual wear ». Une tendance de fond que le géant compte bien surfer pour rajeunir son image et capter de nouveaux clients, sans pour autant renier son ADN d’expert des lunettes et des verres ophtalmiques.
Reste à voir comment la mayonnaise Supreme va prendre au sein du groupe et si les synergies promises seront au rendez-vous. Une chose est sûre : avec ce rachat surprise, EssilorLuxottica marque son territoire et ambitionne de devenir un acteur incontournable de la mode urbaine et branchée. Un virage lifestyle aussi risqué que prometteur.
