Depuis son arrivée à la tête du groupe M6 en avril dernier, David Larramendy compte bien insuffler un vent de renouveau au géant de la télévision française. Son maître-mot : accélérer la transformation digitale pour suivre l’évolution des usages et rester connecté aux téléspectateurs. Rencontre avec un dirigeant qui voit loin.
M6+ et le streaming au cœur de la stratégie
Lancée le 15 mai dernier, la plateforme de streaming M6+ a déjà séduit plus d’un million d’utilisateurs. Un succès qui conforte David Larramendy dans ses choix stratégiques :
Les résultats sont très bons, c’est un succès d’image avec 88% de taux de notoriété. Nous allons donc poursuivre les investissements dans M6+ et la digitalisation de nos antennes.
– David Larramendy, Président du directoire du groupe M6
Au-delà des contenus additionnels et avant-premières proposés, M6+ doit devenir la vitrine digitale des chaînes du groupe, de M6 à W9 en passant par 6ter ou Gulli. L’objectif est clair : toucher tous les publics sur tous les écrans, du smartphone à la TV connectée.
Le digital, un relais de croissance incontournable
Avec déjà 25% de ses revenus générés par le digital, le groupe M6 entend aller encore plus loin. David Larramendy mise notamment sur :
- Le déploiement de la publicité adressée sur les replays et le streaming
- Le développement de nouveaux formats publicitaires innovants
- La création de contenus digitaux originaux pour alimenter les plateformes
L’enjeu est de taille pour s’adapter aux nouveaux modes de consommation des contenus et sécuriser les revenus publicitaires face à la concurrence des GAFAM. Mais le président de M6 se veut confiant :
Nous avons une vraie légitimité sur le digital grâce à la puissance de nos marques et notre proximité avec le public. C’est un atout considérable pour proposer aux annonceurs des dispositifs efficaces et engageants.
– David Larramendy
Renouveler les programmes, fidéliser les téléspectateurs
Côté antennes, les changements seront aussi au rendez-vous pour moderniser l’image du groupe et s’adresser à tous les publics. Au programme :
- De nouvelles émissions incarnées par de nouveaux visages
- Des séries et fictions événementielles pour créer l’attachement
- Une info de proximité renforcée avec le recrutement d’Hervé Beroud, ex-BFMTV
- Des synergies renforcées entre télé, radio et digital
Avec cette stratégie transversale, David Larramendy entend bien écrire une nouvelle page pour le groupe M6. Un virage nécessaire à l’heure où les géants du streaming bouleversent le PAF et les habitudes des Français. Réussir le mariage entre télévision linéaire et digital sera la clé pour rester incontournable dans le paysage audiovisuel de demain. Le compte à rebours est lancé.
