Des rumeurs bruissent dans les couloirs de la maison Chanel depuis l’annonce surprise du départ de Virginie Viard, directrice artistique de la marque depuis 2019. Celle qui avait repris avec brio les rênes de la création après le décès de Karl Lagerfeld quitte ses fonctions, laissant un grand vide à combler. Mais pas question pour Chanel de précipiter les choses. Bruno Pavlovsky, président des activités mode, l’assure : le recrutement du prochain grand nom qui incarnera le style de la maison sera mené avec la plus grande attention.
Une “belle histoire” qui se tourne
Rendant hommage à Virginie Viard, Bruno Pavlovsky salue “une belle histoire” et une “contribution exceptionnelle” durant ses cinq années à la tête des collections, dans la continuité de sa longue collaboration avec Karl Lagerfeld. Si le dirigeant reconnaît une évolution stylistique, avec une “féminité” et une “légèreté” réaffirmées sous l’ère Viard, il souligne aussi que les chemins de Chanel et de sa directrice artistique devaient se séparer, comme un “nouveau chapitre qui s’ouvre”.
Pas question de “faire table rase”
Pour autant, hors de question pour la maison de couper les ponts avec son histoire et ses codes. “Nous ne ferons jamais table rase”, martèle Bruno Pavlovsky. Le futur directeur artistique devra donc s’inscrire dans l’héritage de la marque, tout en y apportant sa touche personnelle et contemporaine. Un équilibre délicat à trouver pour cet “oiseau rare” que s’emploie à dénicher Chanel.
Le système idéal pour nous n’est pas de recruter un directeur artistique qui proposerait une vision en rupture. Nous cherchons quelqu’un qui s’appropriera l’héritage et le vocabulaire de Chanel, pour les réinterpréter.
Bruno Pavlovsky, président des activités mode de Chanel
Le profil du candidat idéal
Si les noms des potentiels successeurs de Virginie Viard restent secrets, Bruno Pavlovsky dessine les contours du profil recherché. Pas question de “starlette”, mais une personnalité creative capable de “comprendre l’ADN et les valeurs” de Chanel, de “projeter la maison vers l’avenir” et d’être “en phase avec son époque”. Le dirigeant insiste aussi sur des qualités humaines et un esprit d’équipe, pour fédérer les talents de la maison.
Un portrait-robot qui ne manquera pas d’agiter le monde de la mode, dans l’attente fébrile de l’heureuse.eux élu.e qui mènera Chanel vers de nouveaux horizons créatifs. Les paris sont lancés, pour ce casting très convoité qui s’annonce comme l’un des plus scrutés de ces prochains mois. Chanel jouera-t-elle la carte de la surprise, ou misera-t-elle sur une valeur sûre ? Réponse à venir.
En bref
- Virginie Viard quitte son poste de directrice artistique de Chanel après 5 ans
- Son successeur devra s’inscrire dans la continuité de l’histoire de la maison
- Chanel recherche un profil alliant créativité, compréhension de l’ADN de la marque et leadership
- Cette nomination très attendue agite les coulisses de la mode
