L’atmosphère électrique du festival de Cannes bat son plein en cette fin de quinzaine. Parmi les célébrités défilant sur le tapis rouge, une star retient particulièrement l’attention : l’actrice américaine Andie MacDowell, égérie de L’Oréal Paris depuis près de 40 ans. Mais cette année, l’icône hollywoodienne brille sous un jour nouveau.
Un coup marketing audacieux
Vendredi dernier, alors que MacDowell se préparait pour défiler vers le Palais des Festivals, une influenceuse anglaise filmait en direct son maquillage. Fond de teint, mascara, rouge à lèvres… Chaque produit utilisé par la star était décrit et proposé à la vente en direct sur Tik Tok, via du “live stream shopping”. Un concept marketing disruptif qui mêle glamour, instantanéité et digital.
L’Oréal Paris, vétéran du marketing cannois
La marque phare du géant français des cosmétiques n’en est pas à son coup d’essai. Depuis 27 ans qu’elle est partenaire officiel maquillage du festival, L’Oréal Paris a fait de Cannes une véritable machine de guerre marketing.
Rien que cette année, L’Oréal Paris a reçu une vingtaine de délégations de pays.
Un porte-parole de la marque
Un tremplin commercial au-delà de l’image
Si le festival offre une visibilité mondiale indéniable, il revêt aussi des enjeux business cruciaux pour L’Oréal Paris, qui a dépassé les 7 milliards d’euros de chiffre d’affaires. La marque profite de l’événement pour lancer de nouveaux produits, à l’instar de son dernier mascara présenté en exclusivité.
Les secrets du marketing à la cannoise
- Exploiter le glamour et le prestige du festival
- Miser sur des égéries iconiques pour incarner la marque
- Créer du contenu en direct pour engager les consommateurs
- Faire de chaque instant un moment marketing mémorable
En orchestrant ce coup médiatique avec la légendaire Andie MacDowell, L’Oréal Paris prouve une nouvelle fois sa maîtrise des codes du marketing à la cannoise. Un savoir-faire mêlant glamour, instantanéité et innovation digitale qui inspire les marques du monde entier. Cannes n’a pas fini de faire briller les stars… et les ventes de L’Oréal Paris !
