Le secteur brassicole est en ébullition. Ce lundi, le géant danois Carlsberg, connu pour ses marques phares comme Kronenbourg, 1664 ou Grimbergen, a annoncé le rachat du groupe britannique de boissons sans alcool Britvic. Montant de l’opération : 3,3 milliards de livres, soit environ 3,9 milliards d’euros. Une acquisition stratégique majeure pour le numéro 4 mondial de la bière, qui marque un véritable tournant dans sa stratégie.
Britvic, un spécialiste des boissons sans alcool
Si le nom de Britvic ne vous dit peut-être rien, vous connaissez sûrement ses marques. Ce groupe presque centenaire, basé outre-Manche, est en effet le propriétaire des célèbres sirops Teisseire mais aussi des jus de fruits bio Pressade. Au total, Britvic possède un portefeuille d’une quarantaine de marques de boissons rafraîchissantes et de sodas comme Robinsons, MiWadi ou encore Fruité.
Au Royaume-Uni, son marché historique, Britvic est également un acteur clé grâce à ses partenariats avec des géants internationaux. Le groupe embouteille ainsi plusieurs marques de PepsiCo comme Pepsi Max, 7UP, Lipton Ice Tea ou encore Rockstar Energy.
Une diversification nécessaire pour les brasseurs
Pour Carlsberg, cette acquisition représente une opportunité unique d’accélérer sa diversification, à l’heure où la consommation d’alcool tend à diminuer dans de nombreux pays occidentaux. Face à cette tendance de fond, les grands brasseurs n’ont d’autre choix que d’élargir leur offre vers les boissons sans alcool et les softs drinks.
Cette acquisition s’inscrit dans notre stratégie SAIL’27 visant à devenir un entreprise de boissons diversifiée à plus forte croissance
– Cees ‘t Hart, PDG de Carlsberg
Avec Britvic dans son escarcelle, Carlsberg va considérablement renforcer son offre sur le segment porteur des boissons sans alcool. Un virage stratégique déjà amorcé ces dernières années par d’autres mastodontes du secteur comme AB InBev ou Heineken.
Le retour en grâce du panaché
Au-delà de cette diversification, c’est peut-être le grand retour du panaché ou du “twist” que Carlsberg anticipe avec ce rachat. L’association d’une bière et d’un sirop, très en vogue il y a quelques décennies, pourrait en effet retrouver une seconde jeunesse.
Grâce à son portefeuille de bières premium et de sirops réputés, le nouveau groupe Carlsberg-Britvic aura assurément une carte à jouer pour relancer cette tendance vintage. Une stratégie qui passera par de l’innovation produit mais aussi par un marketing adroit pour reconquérir les jeunes générations en quête de saveurs et d’expériences nouvelles. Les équipes marketing de Carlsberg-Britvic en ont-elles déjà rêvé ? En tout cas, tous les ingrédients sont maintenant réunis pour réussir ce coup.
Un rachat qui rebat les cartes
Avec cette méga-acquisition, Carlsberg opère un véritable changement d’échelle et rebat les cartes du marché des boissons. Si l’opération se concrétise, le brasseur danois deviendra un acteur majeur et diversifié, à même de rivaliser avec les géants du secteur comme Coca-Cola ou PepsiCo.
- Britvic, un portefeuille unique de marques de boissons sans alcool
- Une opération à 3,9 milliards d’euros pour Carlsberg
- Des synergies prometteuses entre bières et softs drinks
Reste maintenant à obtenir le feu vert des autorités de la concurrence, qui pourraient s’inquiéter de la position dominante du futur ensemble sur certains marchés clés. Les prochains mois s’annoncent donc décisifs pour ce mariage qui pourrait changer la donne dans l’univers des boissons.
