Le groupe français Bic, mondialement connu pour ses produits jetables comme les stylos, rasoirs et briquets, a dû revoir à la baisse ses prévisions de croissance des ventes pour l’année 2024. Initialement confiant dans une hausse de 5 à 7% de son chiffre d’affaires, le géant tricolore table désormais sur une progression plus modeste, à un chiffre.
Un marché américain des briquets sous pression
Le principal motif invoqué par Bic pour expliquer cet ajustement est la détérioration plus marquée que prévu des tendances de consommation sur le marché des briquets aux États-Unis en ce début d’année 2024. Alors que le groupe anticipait initialement un léger tassement de ce segment outre-Atlantique, il envisage désormais un repli de l’ordre de 5 à 10% sur l’ensemble de l’exercice.
Cette activité phare de Bic fait face à une concurrence asiatique féroce, exerçant une pression sur les prix et les volumes. Pour autant, le fabricant français affirme avoir réussi à gagner des parts de marché en valeur comme en volume malgré ce contexte adverse. Il mise sur une amélioration progressive de la tendance à compter du deuxième trimestre.
Maintien des objectifs de rentabilité
En dépit de ces vents contraires sur le chiffre d’affaires, Bic se veut rassurant quant à sa performance financière. Le groupe réitère ses objectifs en termes de marge opérationnelle et de génération de trésorerie pour 2024. Cette confiance s’appuie sur la solidité de ses fondamentaux :
- Des marques iconiques bénéficiant d’une forte notoriété
- Une présence mondiale dans plus de 160 pays
- Une structure financière saine
Nous restons concentrés sur nos priorités stratégiques : gains de parts de marché, investissements ciblés dans les métiers porteurs, excellence opérationnelle et optimisation des coûts.
– Gonzalve Bich, Directeur Général de Bic
Cap sur l’innovation et la diversification
Afin de dynamiser sa croissance et réduire sa dépendance aux aléas du marché américain des briquets, Bic mise plus que jamais sur l’innovation et la diversification de son portefeuille :
- Lancement de nouveaux produits dans les catégories existantes (stylos, rasoirs, briquets, papeterie)
- Développement dans de nouvelles catégories en croissance (produits solaires, lames précision, coloriage digital)
- Accélération dans le e-commerce et les nouveaux circuits de distribution
Le groupe entend ainsi tirer parti de la force de ses marques tout en captant de nouvelles poches de croissance pour soutenir son développement. Si les vents sont moins porteurs que prévu en 2024, Bic garde le cap pour consolider son statut d’acteur incontournable des produits de grande consommation à l’échelle mondiale.
