C’est une image qui risque de hanter longtemps Elon Musk. Le salut plus que polémique effectué par le milliardaire lors d’un meeting de soutien à Donald Trump continue de faire des vagues aux quatre coins du monde. Dernière action en date : en Allemagne, des activistes ont projeté en grand format la photo controversée sur la façade de la gigafactory Tesla près de Berlin. Un coup d’éclat bien ficelé pour dénoncer celui qui est décrit comme le « porte-drapeau mondial du masculinisme ».
« Heil Tesla » : une projection choc sur l’usine allemande
C’est le collectif ZPS (Zentrum für Politische Schönheit, ou « Centre pour la beauté politique » en français) qui est à l’origine de cette opération nocturne aussi spectaculaire que subversive. Dans la nuit de mercredi à jeudi, les activistes ont projeté sur l’immense façade de l’usine Tesla de Grünheide, non loin de la capitale allemande, l’image désormais tristement célèbre où l’on voit Elon Musk tendre le bras droit lors d’un meeting de soutien à Donald Trump lundi soir. Une posture qui n’a pas manqué de rappeler les heures les plus sombres de l’Histoire.
Pour enfoncer le clou, les activistes ont agrémenté la projection d’un message plus qu’explicite : « Heil Tesla », en référence au tristement célèbre salut hitlérien « Heil Hitler ». L’objectif affiché du collectif est clair : « organiser la destruction d’Elon Musk de façon artistique ».
Le geste de trop pour Elon Musk ?
Si Elon Musk est coutumier des polémiques et des sorties médiatiques fracassantes, ce dernier épisode pourrait bien être celui de trop. Depuis le rachat de Twitter (rebaptisé X) en octobre dernier, le milliardaire aux multiples casquettes multiplie les dérapages, entre désinformation, promotion de l’extrême droite et attaques personnelles en tout genre.
Son salut plus que douteux lors du meeting pro-Trump a mis le feu aux poudres. Élus démocrates, historiens, associations… Les condamnations ont fusé de toutes parts face à ce qui est perçu par beaucoup comme un geste ouvertement fasciste. Elon Musk a beau assuré qu’il s’agissait d’un simple geste maladroit, le mal est fait.
Un impact sur les affaires de Tesla ?
Si le cours de l’action Tesla n’a que peu bougé suite à la polémique, le constructeur de véhicules électriques pourrait bien payer les pots cassés de l’attitude irresponsable de son fantasque dirigeant. D’après une source proche de l’entreprise, la nervosité commencerait à monter en interne, beaucoup craignant un impact sur les ventes, notamment en Europe où le politiquement correct est roi.
L’image projetée par les activistes allemands a en tout cas permis de matérialiser le malaise : « Achetez une Tesla, soutenez le fascisme ! », ont-ils lancé dans un message plein d’ironie. Un bad buzz dont Elon Musk, malgré toute son influence, pourrait bien avoir du mal à se dépêtrer. Son soutien assumé à l’ex-président Donald Trump, grand favori des Républicains pour 2024, est en passe de se transformer en boulet médiatico-politique.
Elon Musk, un patron devenu incontrôlable ?
Entre ingérences politiques intempestives, prises de position controversées et gestion plus que discutable de X/Twitter, le comportement erratique d’Elon Musk inquiète de plus en plus, y compris dans son propre camp. Beaucoup craignent qu’il ne soit plus à même de diriger efficacement ses différentes entreprises, de Tesla à SpaceX en passant par Neuralink.
Elon Musk semble devenu incontrôlable, ses frasques nuisent à l’image de Tesla et créent un climat anxiogène en interne.
– Un cadre de Tesla souhaitant rester anonyme
Même son de cloche du côté des marchés financiers, où beaucoup d’analystes appellent désormais à une reprise en main de la gouvernance chez Tesla. Certains n’hésitent plus à réclamer le départ pur et simple d’Elon Musk de la direction, jugeant que sa présence est devenue toxique pour le pionnier de la voiture électrique.
L’extrême droite, nouveau cheval de bataille d’Elon Musk
En s’affichant comme un fervent supporter de Donald Trump et en multipliant les clins d’œil appuyés aux milieux conservateurs et d’extrême droite, tant aux États-Unis qu’en Europe, Elon Musk semble avoir fait un choix on ne peut plus clair. Un positionnement politiquement sulfureux qu’on pourrait presque qualifier de « trumpisation » de la Silicon Valley.
Son ingérence de plus en plus poussée dans la vie politique de différents pays commence à sérieusement agacer. En Allemagne, il a ainsi été jusqu’à s’immiscer dans la campagne des élections législatives en multipliant les attaques contre le gouvernement en place. Ses critiques à l’encontre du chancelier Olaf Scholz, qualifié de « fou » et d’« imbécile incompétent », ont ulcéré la classe politique allemande dans son ensemble.
Mais Elon Musk ne semble plus vouloir s’embarrasser des convenances. Après ce salut fasciste plus que douteux, beaucoup se demandent jusqu’où ira le patron de Tesla dans sa dérive politique. Un patron devenu incontrôlable, pour le meilleur et surtout pour le pire…
