Tel un crocodile émergeant des profondeurs, la marque Lacoste opère un retour en force sur le devant de la scène mode. Après des années en demi-teinte, l’iconique label au reptile vert connaît un renouveau spectaculaire, séduisant une clientèle nouvelle et affichant des ambitions démesurées. Décryptage d’une renaissance inattendue dans l’univers du prêt-à-porter.
Les secrets du renouveau Lacoste
Comment expliquer ce regain de forme de Lacoste ? D’après une source proche de la marque, la clé réside dans une refonte complète de la stratégie, de la création à la distribution. Un travail de longue haleine mené d’une main de maître par Thierry Guibert, PDG de Lacoste depuis 2015.
Cap sur l’innovation produit
Premier axe de cette renaissance : des collections résolument tournées vers la modernité. Exit les éternels polos, place à des pièces tendances qui mixent habilement l’héritage sportswear de Lacoste avec les codes de la mode actuelle. Un savant dosage qui séduit une clientèle plus jeune et branchée, sans pour autant déstabiliser les fidèles de la marque. Le lancement très attendu d’une nouvelle basket en février prochain illustre parfaitement ce vent de fraîcheur qui souffle sur les collections.
Un ancrage mode renforcé
Autre pari réussi : l’affirmation du positionnement mode de Lacoste. La présentation de sa collection automne-hiver lors de la prochaine Fashion Week parisienne enverra un signal fort. La marque au crocodile n’est plus seulement une référence du sportswear, elle devient un acteur à part entière de l’univers de la mode. Une stratégie payante, qui lui permet de toucher une cible plus haut de gamme.
« Dans un environnement du prêt-à-porter chahuté, Lacoste ne connaît pas la crise. Notamment en Asie, nous voyons arriver une clientèle nouvelle, qui a basculé du luxe devenu trop cher »
Thierry Guibert, PDG de Lacoste
Une distribution repensée
Lacoste mise également sur un réseau de boutiques en propre pour asseoir son image. Avec l’ouverture d’un flagship sur la prestigieuse 5ème avenue à New York en avril prochain, la marque compte bien séduire la clientèle américaine. Une stratégie de développement international ambitieuse, qui vise à faire de Lacoste une marque réellement mondiale.
Un avenir prometteur
Portée par cette dynamique positive, Lacoste affiche des objectifs très ambitieux. D’après nos informations, la marque viserait un chiffre d’affaires de 4 milliards d’euros à l’horizon 2028-2030, contre 2 milliards actuellement. Un défi de taille, mais qui semble à la portée du crocodile, au vu de ses performances récentes.
Réinvention des collections, montée en gamme, développement international… La recette du renouveau Lacoste fait des émules. La belle endormie du prêt-à-porter est en passe de redevenir un acteur incontournable du secteur. Un come-back remarqué qui prouve qu’avec une stratégie claire et de l’audace, il est possible de rebondir, même dans un marché en crise. Le crocodile a de beaux jours devant lui !
