Le paysage de l’e-commerce français est en pleine mutation. Deux acteurs asiatiques, Shein et Temu, connaissent une ascension fulgurante, bousculant les codes établis et les habitudes de consommation des Français. Leur succès soulève de nombreuses questions sur l’avenir du secteur et son impact sur l’économie nationale.
L’Irrésistible Ascension de Shein et Temu
Selon une source proche de Colissimo, le nombre de colis livrés par l’opérateur postal a bondi de 5% en 2024, atteignant 490 millions d’unités. Une hausse significative que le groupe attribue en grande partie à l’explosion des ventes des sites chinois Shein et Temu. Ce dernier, lancé en France en avril 2023, est devenu en quelques mois seulement le 3ème site d’e-commerce le plus visité par les Français.
Le succès de ces plateformes repose sur une recette simple mais redoutable : des prix imbattables et un renouvellement ultra-rapide des collections. Un modèle qui séduit particulièrement les jeunes consommateurs, toujours à l’affût des dernières tendances à petits prix.
Un Panier Moyen Stable Malgré la Hausse des Livraisons
Paradoxalement, malgré l’augmentation du nombre de colis livrés, le montant moyen des commandes n’a pas évolué en 2024. Un phénomène qui s’explique, selon la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad), par la prépondérance des achats à très bas prix réalisés sur les sites asiatiques.
Indéniablement, cette croissance du nombre de colis est en partie due à Shein et Temu.
Jean-Yves Gras, directeur de Colissimo
La Fast-Fashion dans le Viseur des Autorités
Le succès fulgurant de Shein et Temu ne fait pas que des heureux. La Fédération française du prêt-à-porter féminin tire la sonnette d’alarme, pointant du doigt les conséquences désastreuses de l’ultra fast-fashion sur l’emploi dans le secteur. Des milliers de postes seraient menacés par cette concurrence déloyale venue d’Asie.
Les autorités commencent également à s’emparer du sujet. Une proposition de loi visant à instaurer des pénalités sur les articles de mode jetables a été déposée à l’Assemblée nationale. Son objectif : rééquilibrer les règles du jeu et protéger un secteur fragilisé par l’essor de ces géants asiatiques.
Vers une Prise de Conscience des Consommateurs ?
Malgré leur engouement pour les prix cassés, les Français semblent de plus en plus sensibles à l’impact environnemental de leur consommation. Selon un sondage OpinionWay pour Colissimo, 60% d’entre eux s’inquiètent des conséquences du e-commerce sur la planète.
Une prise de conscience qui pourrait, à terme, bénéficier aux acteurs français de la mode, misant davantage sur la qualité et la durabilité. Reste à savoir si ce début de remise en question suffira à enrayer la déferlante Shein et Temu, bien décidés à conquérir de nouvelles parts de marché dans l’Hexagone.
Une chose est sûre : le phénomène ne fait que commencer et promet de bouleverser en profondeur les habitudes de consommation des Français dans les années à venir. Un défi de taille pour les acteurs historiques du secteur, contraints de se réinventer pour rester dans la course face à ces nouveaux géants de l’e-commerce.
