C’est une page qui se tourne pour l’empire Vivendi. Ce lundi marque le début de cotation de ses filiales phares Canal+, Havas et Louis Hachette Group sur les places boursières de Londres, Amsterdam et Paris. Une opération stratégique qui ouvre un nouveau chapitre pour ces géants des médias, de la publicité et de l’édition.
Un empire médiatique en pleine mutation
Approuvée à plus de 97,5% par les actionnaires en décembre dernier, la scission de Vivendi en quatre entités distinctes est désormais effective. Canal+, coté à Londres, Havas à Amsterdam, Louis Hachette Group sur Euronext Growth Paris, et Vivendi SE qui conserve les autres participations comme Gamaloft ou Telecom Italia.
Un « big bang » qui doit permettre, selon le groupe, de mieux valoriser chaque activité séparément. Car si les performances boursières se jugent sur le long terme, cette première journée de cotation est riche en symboles et scrutée de près par les marchés.
Canal+ part à la conquête de Londres
Pour Canal+, l’enjeu est de taille. En choisissant la City, le groupe espère gagner en visibilité auprès des investisseurs internationaux et se donner les moyens de ses ambitions : rivaliser avec les géants du streaming comme Netflix ou Disney+.
Seul Canal+ peut prétendre rivaliser avec les grandes plateformes américaines
Maxime Saada, président du directoire de Canal+
Avec plus de 25 millions d’abonnés dans le monde, le groupe mise sur ses contenus originaux, le sport et le cinéma pour se démarquer. Et compte profiter de sa nouvelle indépendance pour accélérer son développement, notamment à l’international.
Havas veut asseoir son statut de leader mondial
Du côté d’Havas, la cotation à Amsterdam doit donner au géant de la publicité et de la communication plus de flexibilité pour poursuivre sa stratégie de croissance externe. Le groupe, qui réalise déjà plus de la moitié de ses revenus hors de France, entend bien consolider sa place dans le top 5 mondial.
Cette nouvelle étape va nous permettre d’accélérer à l’international
Yannick Bolloré, président-directeur général d’Havas
Créativité, digital, data… Le groupe mise sur une offre intégrée pour séduire les grandes marques mondiales. Et pourrait profiter de sa nouvelle autonomie pour réaliser de nouvelles emplettes.
Louis Hachette Group, un géant de l’édition et des médias
Enfin, la cotation du Louis Hachette Group doit permettre à ce nouveau géant de l’édition et des médias, né du rapprochement entre Hachette et Lagardère, de peser encore plus lourd. Avec un chiffre d’affaires cumulé de près de 5 milliards d’euros, le groupe veut créer des synergies et se développer dans l’édition, la presse et le travel retail.
L’objectif : devenir un leader mondial de l’édition grand public et scolaire, tout en développant les autres activités comme les boutiques d’aéroports avec Relay. Le groupe pourrait aussi saisir de nouvelles opportunités de croissance externe.
Quid de Vivendi SE ?
De son côté, Vivendi SE, qui conserve des participations dans Gameloft, Prisma Media ou encore Telecom Italia, jouera un rôle de holding d’investissement. Le groupe entend valoriser et développer ses actifs, tout en gardant un œil sur de nouvelles opportunités, notamment dans les contenus et le divertissement.
Vivendi explorera de nouvelles pistes de croissance, en misant sur les talents et la créativité. La holding disposera d’une trésorerie conséquente pour réaliser de nouveaux investissements ciblés.
La stratégie Bolloré à l’œuvre
Derrière ce « big bang », c’est bien la stratégie de Vincent Bolloré qui se dessine. Comme le soulignent des sources proches du dossier, l’homme d’affaires breton est un adepte de « l’asset rotation » : acquérir des actifs dévalorisés, les restructurer, puis les introduire en bourse au meilleur prix avant de passer à autre chose.
Une stratégie qui a fait ses preuves chez Vivendi, restructuré et valorisé depuis la prise de contrôle par Bolloré en 2014. En séparant les différentes activités, tout en conservant une participation significative, il compte bien créer encore plus de valeur.
Vivendi ouvre donc un nouveau chapitre de son histoire. Et les marchés seront attentifs aux premiers pas boursiers de Canal+, Havas, Louis Hachette Group, sans oublier la nouvelle Vivendi SE. Une page se tourne, une nouvelle s’écrit pour cet empire en pleine mutation.
