Imaginez un monde où les chiffres d’audience des podcasts sont enfin comparables, qu’ils soient produits par des radios ou des plateformes audio pure-players. Ce rêve devient réalité ! Médiamétrie et l’ACPM, les deux principaux instituts de mesure, viennent d’annoncer l’unification de leurs méthodologies. Une petite révolution dans l’univers du podcast qui va changer la donne pour les annonceurs.
La fin d’un schisme dans le monde du podcast
Jusqu’à présent, les auditeurs de podcasts produits par les radios et ceux des plateformes comme Binge Audio ou Louie Media étaient comptabilisés de manière distincte, avec des méthodes différentes. Un véritable casse-tête pour les annonceurs qui souhaitaient comparer les performances et investir sur ce média en plein essor.
Mais c’est un nouveau chapitre qui s’ouvre. Comme l’explique Julien Rosanvallon, directeur général adjoint de Médiamétrie :
Ces deux mesures parallèles ne se parlaient pas. Nous allons donc nous associer sur une plateforme commune de mesure, qui offrira une véritable comparabilité des chiffres. C’est une grande avancée.
Une méthodologie commune pour des comparaisons pertinentes
Cette alliance entre Médiamétrie et l’ACPM va permettre d’établir une méthodologie commune et des indicateurs partagés. Fini le temps où il fallait jongler entre les « téléchargements » des uns et les « écoutes » des autres. Les annonceurs disposeront enfin d’une base solide et harmonisée pour analyser les performances des différents acteurs du podcast.
Les premiers classements nouvelle génération seront publiés dès septembre, pour coïncider avec les lancements des grilles de rentrée des radios. De quoi bousculer certaines habitudes et révéler de nouvelles pépites audio !
Des opportunités à saisir pour les marques
Avec cette mesure d’audience unifiée, c’est un nouveau terrain de jeu qui s’offre aux annonceurs. Plus besoin de se limiter aux offres des régies radios pour toucher les auditeurs de podcasts. Les pure-players deviennent des alternatives crédibles et comparables.
C’est aussi l’occasion pour les marques de diversifier leurs investissements et de miser sur des contenus originaux, adaptés à des cibles de niche. Car si les podcasts des grandes radios restent des valeurs sûres, ceux des plateformes indépendantes séduisent souvent un public plus jeune et engagé.
Vers une accélération du marché publicitaire podcast
Avec des chiffres d’audience enfin similaires et consolidés, le marché publicitaire du podcast devrait connaître une belle accélération dans les mois à venir. Les annonceurs pourront s’appuyer sur des données fiables pour construire leurs stratégies et optimiser leurs investissements.
Cette évolution réjouit Yann Thébault, directeur de Spotify France, un acteur majeur du podcast :
Le marché du podcast est encore jeune mais il est en train d’entrer dans une nouvelle phase de maturité. Cette mesure d’audience unifiée va lui donner un vrai coup d’accélérateur. C’est une excellente nouvelle pour tout l’écosystème.
De nouvelles synergies à inventer
Au-delà de la compétition entre radios et plateformes, cette nouvelle donne ouvre aussi la voie à de nouvelles collaborations. Maintenant que les frontières s’estompent, pourquoi ne pas imaginer des partenariats inédits, mixant les savoir-faire et les audiences ?
Des projets cross-médias, mêlant radio, podcast et réseaux sociaux, pourraient voir le jour et offrir aux marques des opportunités d’exposition et d’engagement décuplées. La créativité est le seul limite !
Une chose est sûre : avec cette mesure d’audience unifiée, le podcast français a de beaux jours devant lui. Annonceurs, à vos marques, prêts, podcastez !
