La marque automobile britannique Jaguar vient de dévoiler sa nouvelle identité visuelle, suscitant de vifs débats. Ce changement radical, opéré via un clip publicitaire haut en couleur, marque une rupture nette avec l’image traditionnelle du constructeur de luxe. Entre enthousiasme et scepticisme, les réactions des passionnés et des experts ne se sont pas fait attendre.
Un clip publicitaire qui bouscule les codes
Le clip de 30 secondes, mettant en scène des personnages colorés évoluant dans un univers futuriste, tranche radicalement avec les publicités habituelles de Jaguar. Exit les paysages bucoliques et l’élégance classique, place à une esthétique résolument moderne et décalée. Un choix audacieux qui n’a pas manqué de surprendre.
Des réactions mitigées
Sur les réseaux sociaux, les avis sont partagés. Si certains saluent l’audace de Jaguar et y voient un moyen de rajeunir l’image de la marque, d’autres déplorent une perte d’identité. «Jaguar vend des voitures aux gens aisés pas aux Télétubbies» s’insurge un internaute. Un autre regrette que sa Jaguar ait perdu «90% de sa valeur» avec ce changement.
La bêtise humaine c’est la seule chose qui peut donner une idée de l’infini.
A. Einstein
Un pari risqué mais nécessaire ?
Pour certains experts, ce virage à 180 degrés était nécessaire pour assurer la pérennité de Jaguar. Face à une concurrence toujours plus rude et à l’essor des véhicules électriques, la marque devait se réinventer pour ne pas être dépassée. Reste à savoir si cette nouvelle identité séduira une clientèle plus jeune sans pour autant alienér les inconditionnels.
L’avenir nous dira si Jaguar a visé juste
Ce changement d’image est un pari audacieux qui ne fait pas l’unanimité. Mais dans un secteur automobile en pleine mutation, oser et innover est peut-être la clé pour se démarquer. Les prochains mois seront décisifs pour mesurer l’impact de cette nouvelle stratégie sur les ventes et la notoriété de la marque au félin.
Une chose est sûre, Jaguar a réussi son pari en faisant parler d’elle. Quitte à bousculer son héritage et à diviser son public. Un coup de communication qui ne passe pas inaperçu et qui pourrait, qui sait, ouvrir la voie à une renaissance de cette marque mythique. L’avenir nous le dira.
